天气预报说今天下午北京有大雨。
我不信天气预报,我信天气。
看天我就知道起码我们公司这块不会下大雨,可能会下点小雨。
天气预报就是“假象”。
天气才是真相。
做策划就是要找到真相。
品牌的真相就是美好人、装扮人、快乐人、提升人。
这个世界上只有三种品牌:一种是平庸人的品牌;一种是降低人的品牌;一种是提升人的品牌。
中国大部分的品牌都是前两者:平庸人的品牌和降低人的品牌。
中国品牌最大的问题是平庸的人运营着平庸的品牌销售给平庸的消费者。
放眼望望,中国有几个精彩的品牌?
或者说有一个精彩动人的品牌吗?
仔细想想,这一点都不奇怪,中国有几个十分精彩的企业家?
因为缺乏精彩的企业家,所以缺乏精彩的品牌。
因为缺乏精彩的品牌,所以缺乏精彩的人。
品牌的价值就是提升人。
可是,中国有几个真正提升人的品牌呢?
开奇瑞车,就是降低人。
穿安踏鞋,就是不入流。
喝娃哈哈纯净水,就是自甘平庸。
你可以骂我。你可以不同意我的观点。
可这就是真相:绝大多数的中国品牌运营者还不知道品牌的核心价值是提升人,给人一个物质高度、精神高度,给人一种身份象征、价值体现、文化享受和品位表达。
京东商城、苏宁易购这两个网购平台是提升了人还是降低了人?
降低人算不上,但平庸了人是一定的。
京东商城的刘强东、苏宁易购的张近东,“二东”都没有找到北。多可惜!
他们只知道价格战,却不知道商业的未来是人性战。
谁提升了人,谁给人创造了上升的空间,谁得天下。
明天的消费主流是消费者只愿意消费提升自我的品牌。
凡是降低人、平庸人的品牌都没有前途。
不怕联想你不高兴。
你觉得你的品牌提升人了吗?
使用你的品牌的消费者会得到什么?
得到身份了?得到品质了?得到品位了?得到精神满足了?得到了美好愿景了?
还是得到了时尚的感觉?
或者得到了国际化生活方式的体验?
回答不上来吧,联想?
怎么办?
只有一个办法,联系消费者来一起想,想怎么提升人,想在“联想提升人”这个大战略下,你的产品应该怎样做,你的产品设计品位应该怎样提升,你输出的价值观应该是什么,你给消费者的精神力量是什么,你能为这个世界带来什么与众不同的理念和思想,你如何美丽世界?
“联想”失去了联想就啥都不是了。
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