今天的午后茶。

    我们来说李宁。

    难得北京艳阳天。

    李宁没有出头日了吗？

    最近频繁地听业内人士称李宁运动服饰品牌遇到了大麻烦，销量下滑，品牌升级失败，没有夺得90后消费者的喜爱，又失去了70后、80后消费者的忠诚。

    作为一个中国策划人。

    最不愿看到的事情就是这个。

    本来是一个有希望成为国际知名品牌的企业，却一朝回到革命前。

    帮助中国企业打造“世界品牌”是无数中国策划人、创意人的梦想，是我们这代人的使命和挑战。

    偌大的中国却几乎没有什么在世界上叫得响的“世界品牌”，不能不说是我们，包括企业人的巨大的痛苦。

    我们算什么东西。

    自诩自己是著名策划人，自夸自己的创意有多么了不起，自以为自己的企业做得有多好，在全世界企业界面前，其实什么都不是。

    按美国的标准看中国没有一个品牌可以行销世界，按日本的标准看中国没有一个县不是贫困县。

    李宁，你真的老了吗？

    那个在世界各大体育赛场中叱咤风云的“激情李宁”哪里去了？

    你忘了吗？你为什么要创办“李宁”这个品牌？

    你不是希望让每一个中国人，特别是每一个中国运动员都能穿上我们中国人自己设计生产的高品质的中国品牌运动服饰吗？不是希望创造一个能唤起每一个中国人悠然自豪感和坚强中国心的品牌吗？不是希望李宁这个品牌能代表中国精神、中国梦想、中国文化、中国担当吗？不是希望李宁能代表中国的形象，代表中国人的精神气吗？

    可是，看看你今天都做了什么？

    你的品牌给消费者传达的品牌精神是什么？

    品牌概念呢？

    有一条能展现李宁独特不可复制的“中国精神”吗？

    不会卖中国，不会卖中国精神，不会卖中国功夫，是李宁品牌最大的病。

    李宁，你不能让你的品牌来展现和发扬中国功夫吗？你不能让中国功夫成为你的品牌概念？

    做一个品牌，只表达还不行，还要传达。

    你怎么跟消费者传达出李宁的理念和价值，你的物质和精神合二为一的品牌文化，这都是一个又一个大课题。

    李宁品牌怎么来主打“中国功夫”这张牌？

    请甄子丹来做“中国功夫”主题服饰的代言人怎么样？

    主办“叶问功夫文化节”怎么样？

    推出“叶问”精神服装、“李小龙”酷文化装、“霍元甲”纪念版、甄子丹限量款服饰不行吗？

    把你们那个没有一点文化和力量的“L”型标换掉不行吗？

    换上一个有中国力道的标志不更好吗？

    体现太多中国元素不够国际化？

    别傻了，李宁公司，你们终究会明白你们的出路只有一条：做中国人民的儿子，做一个东方之子，做最酷最潮中国的代言人。