在中国最不能谈美。

    一谈美总是难以找到知己。

    在这样一个娱乐当道的时代谈点正经事，显然缺乏数量可观的互动者。

    西班牙诗人加西亚·洛尔卡说：“诗人应是五种感觉的先知，其顺序应当是视觉、触觉、听觉、嗅觉和味觉。”

    产品应该是诗。企业主应该是诗人。

    是诗人就应该从五感的角度重新审视自己的企业自己的品牌。

    视觉美吗，触觉怎么样，听觉酷吗，嗅觉有吗，味觉呢。

    品牌最值钱的是“感觉”和“感情”，“身份”和“气氛”。

    中国品牌最应该干的一件事情就是启动“品牌如诗”计划。

    “品牌如诗”计划大概分为以下几个部分：

    品牌名称如诗

    品牌LOGO如诗

    品牌口号如诗

    品牌故事如诗

    品牌价值如诗

    品牌文化如诗

    品牌个性如诗

    品牌调性如诗

    品牌概念如诗

    品牌符号如诗

    品牌产品设计如诗

    品牌广告如诗

    品牌营销策略如诗

    诗的核心是思想、个性和美。

    而今，若一个品牌没有思想，没有个性，缺乏美，注定会被消费者抛弃。

    很多人都在说怎么做品牌啊，如何赋予品牌个性和思想，怎样让品牌美起来啊。

    其实，策划最难的是策划企业家，做品牌最难的是做品牌人，操盘品牌的人本身没有思想，没有个性，缺乏美，怎么可能运作“品牌如诗”计划。

    所以，策划企业之前是策划企业家，首先让企业家与你有共识、共鸣、共享、共赢的协议，然后才是具体怎么策划企业策划产品。

    做品牌也一样，先选人，培养人，让做品牌的这些人先成为品牌人，先具备“品质、品位、品德、品行”，然后再来做品牌产品。

    其实，很多人不是差在思想、个性和美上，是差在他找不到路，不知道该往哪里走。

    他们表面看起来很专业很精干，但他们并不知道做品牌起码要从让一个品牌美起来开始。

    让一个品牌美起来起码要从品牌名称的策划创意开始。

    小看了一个名字，就是弄丑了一个品牌的基础。

    名不正言不顺。

    名称是品牌第一张脸。

    无论你是策划公司的人还是企业的策划部同仁，其实，做策划都比你想象的简单，尤其在中国，在中国品牌严重同质化的今天，你给品牌提升一下LOGO设计，你想一句时尚广告语，你把产品包装换代一下，也许，你就会取得很大的成绩，更不用说重新认识这个品牌，重新定位品牌，重新想象愿景，重新发掘价值后所得到的巨大成果了。

    一个伟大的策划人一定是企业的私人医生、保健师、美容师、心灵导师和亲密战友。