终于还是没忍住。

    在中国做策划人很窝火。

    大部分的中国企业家的眼睛和内心都好像被蒙上了一层细纱，看不清本质，想不透本身，不是忘本，就是忘恩负义。

    每天都为他们的“胡作非为”而着急上火，他们都怎么了，想帮助他们，他们有时候还咬着牙死不承认自己的南辕北辙和本末倒置。

    就是勉强默认自己的不足和局限，还是会找出一大堆的理由和借口。

    理由和借口都是弱者的子弹。

    他们正在变成弱者？

    今天说说北京汽车。

    起因是我与公司设计部同事们讨论正在为客户做的一个LOGO的创新时，同事翻看网页的时候我看到了北京汽车的LOGO。

    看到这个标后，我的火气一下子就来了。

    有人会说了，徐大伟，你怎么总是这么火气大。

    你不懂，没有火气的人成不了大器。

    这个世界之所以有时候让人难以忍受，就是因为这个世界上忍气吞声的人实在是太多了。

    北京汽车怎么能用这么一个LOGO？

    一个“北”字能代表北京汽车吗？北京汽车的一些同志们一定会说：北字能代表北汽集团。

    可我问你：北汽集团全称是什么？不是“北京汽车集团有限公司”吗？

    北京的核心价值是什么？是北？

    是京啊。

    什么叫京？

    国都，首都，京华，京畿，京都，京城，天子之城，就是京啊。

    北京出品的东西都应该代表“北京高度，首都品质”啊，都应该是“京品”啊。

    不管是北汽集团还是北京汽车的核心价值是什么？

    是北？

    傻不傻，当然也是京。

    北京汽车的核心营销战略应该是什么？

    是卖北京。卖京车。

    不知道你们能不能完全明白“京车”的涵义和张力，不知道你们是不是懂得怎么创造出一辆通行天下的“京车”？

    先赶紧把“北”字标换掉吧。

    在错误的路上做任何努力都是徒劳的。

    换成“京”字标。

    正式推出“京”牌车。

    广告语带出北京的大气和中国的胸怀：京车，四海之内皆兄弟。

    一个万众瞩目人人皆知的中国首都北京生产创造出来的“京车”，怎么可能是现在这个样子，北京奥运精神，北京精神，都哪去了，“京车”怎样从内饰到外观甚至是产品研发、生产设计、营销推广、公关活动都体现出“爱国，创新，包容，厚德”的北京精神，不是北京汽车的竞争力之一吗？

    中国文化和中国精神不也在等着“京车”来彰显和传播吗？

    而现实多可怕，一些著名的企业人跟一些知名的创意人硬是驾驶着北京汽车，转来转去，找不着北。