在这个世界上，得罪人的人最不受欢迎。

    大部分的人都是在逃避和自我安慰中平淡无奇地度过了一生。

    来去匆忙，无人知晓。

    大部分的人都在虚假地活着，都不愿意面对真切的现实，都不愿意改变自己的习惯，都不愿意为了正义和公平站出来说句公道话。

    为了能有活着的实感，我东奔西走，敢想，敢干，敢说，为此得罪了不少人，失去了不少客户，但我依然很高兴，为自己能有这份在假人、假心、假事、假话中执着生存的勇气而自豪，起码我是在努力有良心地活着。

    昨天发了一条微博，一下子又得罪了十个中国企业。

    一线城市白领穿着会觉得丢人的中国十大运动品牌：一、安踏；二、匹克；三、特步；四、361°；五、鸿星尔克；六、贵人鸟；七、双星；八、金莱克；九、德尔惠；十、乔丹。

    有人看到这个微博，问我：为什么呢？

    还有人留言：呵呵，这就是所谓的民族品牌。自家人都嫌弃，何来提升？现代人“崇洋媚外”的消费思想。以后的“高档品牌”越发难做。

    我先来回答第一个问题：为什么一线城市白领穿着这些品牌会觉得丢人？
    最主要的原因是一个字：土。

    这些一线城市的白领，一般都是小资小调的人，一般都注重品质和品位，特别追求时尚和国际化生活方式，所以他们会觉得以上这些中国运动品牌太土，无论是品牌名称，品牌LOGO，品牌口号，品牌代言，品牌广告，品牌故事，品牌联想还是店面形象、产品质地、产品设计都很土，都与他们的生活品位格格不入，都不配他们的人生状态，更无法体现他们的身份地位，若穿着只能让他们的生活暗淡无光，甚至被人取笑，被同事瞧不起，所以他们宁可多花一点钱买一些相对考究和体现时尚国际化的品牌。

    我想还不止是一线城市白领，二线城市白领，三线城市白领，甚至二三线的普通百姓随着生活品质的提升和国际品牌的下沉营销，都会慢慢讨厌这些中国运动品牌的土气，逐步开始购买品牌形象突出，品牌体验强烈，品牌地位明显，品牌品质过硬的国际运动品牌产品。

    所以，这些中国运动品牌再不面对现实，放下傲慢，认清形势，脱胎换骨，恐怕就会一个个被时代淘汰。

    也许很多人会说我有点危言耸听，但我觉得我这是忠言逆耳，不要觉得自己目前的日子还不错，就认为好日子会一直持续下去，企业天天都需要创新，年年都需要革命，市场环境在变，消费者在变，潮流在变，世界在变，你不以变应变引领潮流，你谈何基业长青？

    这些中国运动品牌最大的问题是“有牌无品”，只知道“产品营销”，卖鞋子卖衣服本身，根本不懂得什么叫“品牌营销”，不知道对于一个品牌最重要的是“理念”和“概念”，你通过衣服和鞋子传递给消费者的是什么价值观和精神，你的理念是不是能让他们共鸣，你是不是在通过衣服和鞋子提升他们的生活品质和人生追求，你的品牌是不是激发了他们的梦想和内心的力量，你是不是让他们因为拥有你的产品而感觉与众不同精神百倍？你终究会知道“产品”本身并不值钱，值钱的是产品给消费者的信任感、认同感、时尚感、受宠感、身份感和惊喜感，而这所有的感受的总和就叫品牌。所以真正值钱的是品牌，不是产品。

    而目前这些中国运动品牌都或多或少的存在以下毛病：

       1、品牌定位不清；2、品牌战略短视；3、品牌故事失真；4、品牌命名类同；5、品牌符号不一；6、品牌形象俗气；7、品牌个性乏力；8、品牌价值混乱；9、品牌文化造作；10、品牌精神缺位；11、品牌联想模糊；12、品牌营销唯利；13、品牌延伸盲目；14、品牌广告同化；15、品牌体验单薄；16、品牌地位偏下。

    这些中国运动品牌若想彻底地改变和提升，唯有从“品质、品位、品德、品行”这四品做起，因为一个品牌只有真正体现了这“四品”才算是一个真正的品牌。

    中国缺乏真正的品牌是因为中国鲜有真正的“四品”企业家。