策划要学徐大伟——呼吁所有企业把包装捐出来做公益

                              《大学生周刊》记者：朱海彬、马建才

徐大伟简介：

他是著名营销策划专家，被业内人士誉为“策划三雄”之一，2009年2月，他创办了国内首家民间流动图书馆，做了图书馆馆长；2010中国十大营销策划家之一，同时也是中国十大策划案例金奖获得者；他还被誉为京城“国学四大才子”之一。

徐老师语录：

•  为什么不在纸杯上印上这样的话：“读好书，做好人。”它可以让这个杯子更有价值。我呼吁所有的企业把包装捐出来，做公益事业。
• 人生有两件事绝不能等：一是孝顺父母；二是读书。
•   阅读能让人静下来，静下来才能出智慧。
• 年轻人的最大问题是“总盯着自己的短板”。短板补了半天，长板也没发挥出来。很多成功的人都是有缺点的。一个人要集中力量发挥自己的长板。
•   人人都在看新闻，只是在看，而没有创造一条新闻。人活着就是要创造，展现自己的价值。
•   明星家的猫病了，点击率100万。我自己的博客350万点击率是太少了，是因为我在坚持做一件有价值的事情。
•  公司的策划宣言：我们只做“公益”策划，“真实”营销，“良心”广告、“大爱”品牌。

    约访徐大伟老师是一个偶然的机会，本报记者在中国古代最高学府国子监旁边的小院里，发现一家特别的“民间流动图书馆”。在这里，只需填几个字登记一下，就让你拿走一本喜欢的书。不用担心“图书馆”会盯上你追踪书的下落，它只有一个最朴素的愿望：希望你把这本书读完，并传给下一个人。

    在这个由内到外散发着“爱”和“信任”的小院，三年间已经送出了约38000本书。它的创办人就是徐大伟老师。

    徐老师其实有一个身份要比这个“图书馆馆长”响亮得多。他是当代著名营销策划人，中国十大策划案例金奖获得者，新浪商界英才推荐人物。

    徐老师说自己的成功，就在于自己持之以恒地读书。在他的书包中，永远带着三件宝：书、笔和笔记本。因为读书，他从一个农村毛头小伙子，成为当今京城著名的策划人之一；因为读书，让他拥有了一颗坚定的公益心，成为一位超凡脱俗、狭义的策划人。

“策划就是动脑子，创意就是想不同”

       很多成功的人，在大学毕业时都有着相同的特质：明确的方向，刀架在脖子上都不会轻易改变；懂得放弃，即使再多人羡慕其所拥有的，也在所不惜。

    从山东省烟台市的一所高校读完大专，徐老师赶上中国最后一批大学生包分配的末班车。这其实是一个“铁饭碗”，又是鲁花集团这样的大企业。可是就在众人羡慕的眼光中，徐老师干了三天就辞职了。

    辞职后，徐老师到大连想找个做广告策划的工作。但是一没经验，二没背景，找不到工作的徐老师投奔了做冻鱼批发生意的亲戚。

    这本来是个权宜之策，却一干就是一年。

    闹钟每天凌晨三点响起，他要起床，穿上大棉袄，到冰库去搬沉重的冻鱼。凌晨四点，把冻鱼送到批发市场，等着小贩取鱼。然后再把没卖出的鱼搬回冰库。外面是冰凉的棉袄，里面却是被汗水湿透的内衣，真是冰火两重天。

    徐老师说自己是一个有很强心理暗示的人，因为他的心中一直有这样的念头：“我是有才华的，我是一位与众不同的人。”即使是每天凌晨三点起床的日子，徐老师一直没有忘记一件事：那就是读书，抓紧一切时间读书。

    一年后，他的一句话敲开了一家广告公司的门。老板问他家具城的广告创意，他回答：不要沙发沙发摆在一起，桌子和桌子摆在一起，摆得像家一样。老板说：你明天来上班吧。他在说这个话的时候，宜家在中国大陆还没这样火，“体验性营销”概念鲜有人知道。

    展露才华的徐老师点子无数，但在最初的几年，因为基础问题，加之个性张扬，大部分还是成为了炮灰。最初的两年，他一次次被辞退，被同行讥讽：普通话不好，农村来的，少见识。

    “策划就是动脑子，创意就是想不同。”徐老师把身边的每个人作为自己超越的目标，想办法让自己的点子与众不同，不断从书中获取前进的能力。

    就这样，在一次大连电视台广告部招聘的时候，他从一千位应聘的人中脱颖而出。两年后，创业的念头，让徐老师再次放弃令人羡慕的工作和优厚的待遇，从电视台辞职。

    然而，创业仅有激情是不够的，在最初创业的一年中，徐老师花完了6万元创业；带着希望和梦想，以及兜里还剩下的485块钱，独身来到北京。他每天啃着方便面，住着一天十块钱的地下室，在催房租的老太太的敲门声中，悄悄埋在书本中创造着自己的策划世界。

“策划造福人类，创意改变世界”

    “一个事你坚持5年，你就能成功；一件事你坚持10年，你会不得了。”徐老师说自己的成功在于不懈的坚持和有效的自我营销，这不仅表现在读书方面，还表现在写博客和做公益事业上。

    是金子总会发光，但是总要找机会让人把目光注意到你才行。

    在北京一家国际广告公司工作时，徐老师寻找各种机会，彰显自己的才华，但在等级森严的公司，他感觉难以出头。人生其实无时无刻不在营销着自己，无论是找工作、面试，还是谈客户。

    徐老师的博客也曾经和普通人一样默默无闻。某一天徐老师决定向新浪博客推荐自己，他打电话告诉新浪工作人员自己是京城著名的策划人。第二天，新浪工作人员回电说：徐老师，您的博客我们推荐了。

    徐老师自己清楚，成功要靠实力说话。从写博客的第一天起，徐老师就像一头老黄牛开始笔耕，把他的读书收获和一个个层出不穷的创意策划在博客上展示。而后的三年，他的博客一天也没有终止。如果去没有网络的地方，就打电话给家人或者同事，让他们帮助代写放到博客上。他的博客现在的点击率已达350万。

    “策划造福人类，创意改变世界。”在广告界，徐老师是一位特别的策划人，因为他在像执著作策划一样做着公益的事业。

    “民间流动图书馆”是2009年2月成立的，到目前捐出的约38000本书，可以堆满两间屋子。“现在的人太不爱看书了，就是你在公共场所拿出书来，别人的眼光都是在讽刺你。”徐老师说，“中国人现在创意太少了，刚结束的奥斯卡颁奖典礼，中国颗粒无收。我们的电影缺少大爱。中国传统文化是最好的，但认真学习的人很少。国学的书，在我的图书馆里几乎无人问津，而《失恋33天》这样的书却几天就被拿走20本。”

    徐老师在欧洲旅行的时候，曾经看到一群大学生，衣服和鞋子很破旧，但是他们的精神非常好，眼神散发着光彩。“在我问他们身边一个建筑物的历史时，他们可以滔滔不绝讲上半个小时。相比之下，中国的大学生太缺少奋斗的精神，不爱读书的比例也很高。”

    急在心里面，落在行动上。

    徐老师在博客上为大学生列出了人生必读的一百本书的书单，并告诉大学生：只要读完这些书，你就可以改变命运。

    广州商学院的一位男生看到之后不相信。徐老师说：“那你挑战一下吧！我免费寄书给你，你每看完后一本书写读书笔记给我。咱们看结果！”

    这个“对决”本是民间自发，但当男生读完100本书后，却成为众多媒体焦点。男生彻底服了，读书确实让他自己的思想和行动发生了巨大的变化。

    “我想做世界最大图书馆的馆长。3.8万本书，如果能传10个人，那就是38万读者，每位读者再传10人，就是380万人。”徐老师说，“我不是想个人出名，我是想让这个事出名。这个提法，可以说是策划，能吸引很多人的注意，让更多的人去模仿，做有意义、有价值的事情。”