第一错：产品命名错。你能想起最近广告比较多的水牛奶叫什么名字吗？我也想不起。网上查了查叫：摩拉菲尔。一个看三遍都记不住的名字，一个如此不知所云的名字，一个牛奶主要购买者中老年人肯定不喜欢的名字，谁起的？不管谁起的，一定是皇氏当家人定的。水牛牛奶不是有“奶白金”的美誉吗，为什么不直接叫“奶白金”呢？

    第二错：产品品类错。电梯里的人看了皇氏水牛奶的广告笑着说：水牛奶，加了水的牛奶。很多人笑。一个时尚女孩捂着嘴乐。问题来了，水牛牛奶，为什么要简写成“水牛奶”呢？若品类定为“水牛牛奶”会有这个误解和笑话吗？小聪明，大跟头。

    第三错：产品包装错。土。俗。行。糙。一个牛奶业的大亮点新品类，一个高端牛奶产品，为什么包转如此欠缺质感和品位，冷漠，艰涩，与人难以融合交流，更无法时尚生活呢？

    第四错：广告语错。摩拉菲尔水牛奶的广告很多，影视、平面都不少，我只记得一句广告语：给人生更多。不疼不痒痒的话，说了不如不说，既然说水牛牛奶营养价值比普通牛奶高，为什么不能直接广告：我喝的是水牛牛奶，你呢？我给孩子喝的是水牛牛奶，你呢？我们全家人都喝水牛牛奶，你家呢？摩拉菲尔水牛牛奶，一杯顶两杯？既然产量这么少，为什么不宣传：对不起，我们只能让少部分人先享用上水牛牛奶？

    第五错：代言人错。摩拉菲尔同志，你的代言人是谁啊？他叫什么名字啊？怎么不认识他啊？他是你们老板的小舅子？为什么找一个大多数人都叫不出名字的人来做代言呢？到底是你代言他，还是他代言你？

    第六错：传播内容错。水牛牛奶，刚刚让消费者眼前一亮，多了一个新选择新尝试，还没有在消费者的心智中建立起摩拉菲尔就是水牛奶，水牛奶就是摩拉菲尔的认知呢，谁想到皇氏乳业又开始在同一广告版面中传播什么“紫牛奶”、“木瓜奶”了，如此愚蠢之举，皇氏乳业还是上市企业？

    第七错：传播调性错。一个高端产品，一个突破产品，一个替代产品，一个优选产品，它的传播调性怎么可能是这个样子，不是太低端，太常规，太大众了吗？