中文。一个字。一个创意。
    每一天。一抬头。一上街。一翻书。就是想法。

    中国有全世界最丰美的文化创意甘泉和材料。

    中国却是全世界最缺乏创意的国度。

    这个国度大部分人还不知道什么是“创意文化产业”。

    不知道创意的意思是什么，创意有什么用。

    去三四级城市谈创意谈品牌，很多人会一直盯着你，不知你所云。

    去农村谈创意，全村人都茫然。

    跟一些企业家谈创意，他会说，我不管你怎么创意，我就是想让产品销量增加，利润翻翻。

    每一个企业每一个产品都需要创意。

    这样的意识，却并没有让更多的企业家共识。

    偶尔在一本杂志上看到“轻装上阵”四个字。

    赶紧放下杂志，想这四个字为什么让我停下来，它要给我什么，它要对我说什么。

    认真听，仔细想，原来它是想告诉我“轻装”两个字，大有做头，空间无限。

    创意也讲缘分，该来的时候来，不该来的时候急不来。

    谁来创“轻装”？这个世界不需要“轻装”吗？

    轻衬衣。轻风衣。轻内衣。轻大衣。轻毛衣。轻棉衣。

    轻皮鞋。轻靴子。轻拖鞋。轻雨鞋。

    轻裤。轻袜。

    轻皮包。轻帽。

    轻本。轻书。轻相机。轻箱子。轻手机。

    轻装上阵的东西一定还有很多，轻一个，不一样一个，抢位一个。

    定位就是抢位。

    先抢位后有位。

    你的品牌先抢了“轻装”概念，“轻装”从此就是你的，只要你一直不断地在诉求“轻装概念”，这个概念就永远是你的，谁也抢不去。

    定位就是占词。

    这让我想到一个现在看来发展还不错的大傻子企业，它本来可以发展得更好，它就是蒙牛，他本来占的词是“自然”，从它的最早口号“青青大草原，自然好牛奶”到后来的“自然给你更多”，一直坚持“自然”的营销，企业奇迹般腾飞，可到后来演变成“每一天，为明天”，我曾写了一篇取笑它们的文章“蒙牛，每一天，为明天，谁来为今天”，果然，“三氯氢氨”没少了蒙牛的份，过了没几天他们又把口号改成了“只为优质生活”，今天蒙牛的广告口号是“好品质，绿生活”，什么叫好品质？所有的产品都在说自己品质好，这是蒙牛的核心竞争力和独特优势吗？三元不也在说“首都品质”吗？你的“内蒙品质”怎么跟三元的“首都品质”比？都在说品质，难道蒙牛忘记了成就它的“自然”定位了吗？

    海尔也是，从最早的“真诚到永远”，抢占了一个“真诚”，可今天，它在做什么，它的真诚在所有的海尔产品中体现出来了吗，怎么体现的？难道海尔也忘记了“真诚产品”才是中国消费者无论在哪个时代都最想拥有的东西吗？不知道张瑞敏为什么定了这么一句不明其义的口号“一个世界一个家”？

    还有一个中粮集团，大肆宣传它们的那句口号“产业链，好产品”，其实，这根本就是一个误导，产业链跟好产品哪里有什么必然的关系，好的产业链才能生产出好的产品，不管你是不是产业链，有良心，才能生产出好产品，“良心”才是“良品”的决定因素。

    所以，我们别傻了，睁大眼睛，看清本质，保持独立，轻装生活吧。