站在一面雀巢咖啡墙体广告前。厌倦雀巢的感觉油然而生。

    尽管，这会得罪雀巢。

    会让雀巢永远不会成为我们的客户。

    但不说出这个感觉，就是被雀巢的“土广告”欺负了。

    欺负中国人的审美，欺负中国人的商业直觉。

    一个偌大的广告牌上写着这样的文字：每日进化论。画面是一个男人从穿着睡衣没有睡醒的可怜样，到爬着起床，到极其难受地穿上衣服，到喝了一杯雀巢咖啡，到满面春光精神抖擞地提着公文包去上班。后面还有一句：关注雀巢微博。

    看着这个广告，我傻了。雀巢你还能更土一点吗？还关注微博？你以为写上微博就时尚了？

    实话告诉你，天天都在追着微博看的人最土。

    土到连自己的时间都浪费给了浅尝辄止无病呻吟没话找话的微博都不知道。

    牺牲了自己的青春时光，成就了他人的关注度和影响力。

    每天被“微剥”，打死却不承认。

    我说过一句让很多人都接受不了的话：我只会拿出时间给我的孩子，陪他玩，其余就是工作和看书，不会把时间借给任何人。

    看看雀巢咖啡永久不变的纸盒包装，再看看他们那土得掉渣的红色咖啡杯。

    不能设计得时尚突破一些吗？

    也许，我不提出这个问题，很多人还觉得雀巢咖啡的包装和杯子还不错。

    其实，整个雀巢品牌的形象都在走下坡路，正在高速地冲向“土路”，不用说国际品牌形象，现在就连很多本土品牌形象都比不上，你不看雀巢矿泉水有多常规，多廉价吗？

    咖啡是什么？

    咖啡是通用世界的语言。是人与人之间的桥。

    是人的据点，跳板和出口。

    就是这么一个人类的宠儿，却被雀巢生生地做成了如此世俗低级而廉价的产品。

    也许雀巢咖啡还会说，我们就是要做“平价咖啡”，推广人人喝得起喝得上的“平民咖啡”，你这样说当然没有问题，问题是越是平价咖啡平民咖啡，越应该有点品位和层次，无论是包装还是广告，都应该体现出一个平民向往的高度，这个世界卖什么最值钱，卖高度，卖人们的向往和梦想最值钱。本来是做给平民的东西，更多的消费者却是“贫民”，做得高级一点的东西，反而主流消费者是“平民”，这就是营销的秘密：加一度成全你。

    提起雀巢咖啡你会想到什么？尽管很多人都在喝雀巢咖啡，但我不会喝，我认为雀巢咖啡就是最差咖啡的代名词。

    我不知道雀巢是不是创意枯竭了，为什么想不到“巢咖时间”这个概念？为什么不做一个“巢咖”LOGO？为什么不塑造一个“巢咖族”？为什么不建设一个“巢咖聊天网”？为什么不策划“巢咖时尚之夜”？为什么不重新设计“巢咖包装”和“巢咖杯”，重树“雀咖”国际一线品牌形象？

    也许你会认为这有什么，不就是减了几个字吗？可加减乘除不就是策划公司的产品吗？

    你知道什么样的品牌是最成功吗？

    让人羡慕嫉妒恨的品牌是最成功。

    一边是羡慕这个品牌的品位和拥有这个品牌的消费者的幸运和富足，一边是嫉妒这个品牌和拥有这个品牌的人，最后直到开始恨这个品牌和拥有这个品牌的人，因为他无法拥有这个品牌，他只能恨。

    你知道在中国做什么最赚钱吗？

    开一家“去土公司”最赚钱。

    办一个“去土学院”最赚钱。