文/远大项目组

长沙有个“远大城”，但它不是人们眼中的一座城市，他是一个制造信仰的企业王国，做的是一项“保护地球，保护生命”的事业。也许多数中国人对于远大的了解，还停留在当年电视上“远大中央空调”的广告的印象中，谁会想到它今天已经是产品覆盖70多个国家的国际化企业，它也是中国几个为数不多的可以称得上具有自身优势与很强竞争力的国际品牌，远大虽然可能并不像许多人们熟知的国内大品牌那样知名度高，但是它却在非电空调、空气净化机与可持续性建筑、能源利用等改善人类生存环境与保护生命的新的事业中走在了世界的前面，真正成为“中国创造”受到世界尊重的中国企业。

远大，一个靠价值观与使命作为企业驱动力的伟大的企业。

远大的成功源其优秀基因，技术理念的先进和不断创新，崇尚严谨而务实的企业文化，强调奉献和责任的价值理念，坚持细节和持续完善的工作方式，追求效率和超过行业平均水平的价值。这是2005年北大案例中心在对远大做了深度调研分析后得到的结论。

远大是一家用价值观色彩覆盖产品、服务和管理活动的企业。在中国社会转型、是非界线模糊的时代，远大一直坚持"七不一没有"的道德底线：不污染环境、不剽窃技术、不蒙骗客户、不恶性竞争、不搞三角债、不偷税、不行贿，没有昧良心行为。把道德看得比生存更重要。在人际关系淡漠、经济生态失衡、金钱影响万物的时代，远大忠诚客户，关心员工，善待合作者，扶助饥寒群体。把爱看得比什么都重要。在多元化经营、规模化运作风气盛行的时代，远大一直坚持只做自己擅长的事、做好别人做不好的产品、做完别人做不完的服务，将客户所有难题扛在自己身上。把责任看得比发展更重要。唯利是图被视为天经地义的时代，远大调动全体营销人员和大量技术人员传播建筑隔热，力图让客户少买80%的空调。把节能看得比销售更重要。

同时，远大是一家个性十分鲜明的企业，它在“获得联合国颁发的2011地球卫士奖”总裁张跃的带领下，正在创造一个又一个环保节能产品的奇迹。

远大的性格是倔强的、顽强的、极端要强的，在很多人眼里张跃就是个偏执狂，他敢想更敢做，敢做常人不敢做的事情，敢做常人不敢想和想不到的事情。这是一群为信仰而活着的人，为理想而不屈不挠的人。在城市化快速发展的时代，远大夜以继日开发出9度抗震、6倍节材、5倍节能、20倍净化、1%建筑垃圾的工厂化可持续建筑。把人类的未来看得比自己的未来更重要。在气候变化、臭氧层破坏的时代，远大只做能源消耗最低、不用氟利昂的“非电空调”，拒绝电空调市场的诱惑。把环保看得比赢利更重要。在空气污染严重危害人类健康的时代，远大投入半数研发人员开发民用空气净化产品，放下以往只做“高技术含量设备”的身段。把他人健康看得同自己健康一样重要。在多元化经营、规模化运作风气盛行的时代，远大一直坚持只做自己擅长的事、做好别人做不好的产品、做完别人做不完的服务，将客户所有难题扛在自己身上。把责任看得比发展更重要。

远大，一家从远大走向伟大的中国人骄傲的中国品牌。

目前为止，我们的很多企业都在参与着国际化的竞争，越来越多的企业冲向了国际市场的风口浪尖，但是能够在残酷地竞争中屹然而立，并占据优势的象远大这样的企业很少，因此我们应该为这些民族的骄傲而鼓掌喝彩，远大一定能走向伟大，我们相信它也能成为世界上让中国人骄傲的伟大的企业品牌。

作为一家从事品牌营销策划的国内顶尖团队，我们不只是在为“远大”唱赞歌，但是确实我们在远大身上看到了民主品牌的希望，一个以品牌营销服务为终身事业的策划人，我们看到心中的梦想即将实现的那一缕曙光。我们祝福远大的同时还是要拿出点真的东西，帮助远大实现自己的梦想。

远大如何成为伟大的企业品牌，根据我们服务远大过程中对企业的观察与分析，远大还需要做好下面几点：

第一，提高管理技术的创新能力，学习GE与IBM等这样的国际化大企业，建立起符合企业自身实际又能保障企业长久发展的企业管理制度体系。

第二，科学地管理企业品牌。把品牌发展战略置于企业发展战略的重要位置，在国际市场上加大在品牌推广方面的投入，提高品牌资产的增值速度与收益率。

第三，企业文化与国家文化有机地融合。企业的使命上升到“为推动国家整体实力提高与树立中国人的民族自豪感”这一国家文化的高度，没有国家与广大同胞的支持，再大再强的企业也如同无本之末，最终都会倒下。如果可口可乐它的背书不是美国文化做支撑，它绝不可能成为价值最高的品牌。三星如果不是在韩国民众及社会各方面的推动下，它也绝不可能超越索尼与松下。

第四，品质决定一切。这里指的不仅是产品品质，还有服务品质，包装品质，设计品质、技术品质，企业文化品质等等内在和外在加起来的一个整体。

第五，产品形象更加精致。在中国元素与现代时尚之间找到最佳的契合点，当然更要突出自己的品牌特色。

第六，提升企业的营销技术水平与市场创新力。利用各种信息化先进的工具，打造与顾客无间隙沟通的便捷信息交换沟通平台，主动与消费者产生互动，及时掌握市场变化的各种动态与规律，为企业发展提供准确的决策信息。

                                                             北京徐大伟广告有限公司

                                                                   远大项目组

                                                                  2011年9月4日