萧伯纳说：“每个职业最终都是蒙骗外行人的勾当。”

    我不喜欢有的策划人在激情澎湃演讲一番后，到了后台继续打电话告诉客户一些见不得光的策略。

    我不喜欢策划人把策划说得很神秘很复杂。

    我更不喜欢很多书都在说怎么做策划，却只字不提什么样的人做什么样的策划。

    从事所有行业，成为任何专家之前，有一门课，你必须要得优秀，你才能成功。

    这门课就是：做人课。

    可惜的是，目前这门课学校没有，老师们也不常讲，都忙着做家教开公司干私活，家长们更是落入俗套拼命忙着挣钱，很少跟自己的孩子讲做人的道理。

    哪个时代的孩子都没有现在的孩子自由和可怜。

    结果经常是家长有钱了，孩子却没救了。

    别欺骗自己。事实就是事实。

    你做好人了吗？

    你能在客户和同事们坚持要欺骗消费者到底的情况下，站出了，说出自己的心声，提出自己的反对吗？你能在大家排挤你的时候，决然离开这样助纣为虐的公司吗？

    你是一个值得大家信赖的人吗？

    其实，无论是扮演什么角色，从事什么工作，取得信任是最重要的。

    做老师，学生信任，做员工，老板信任，做餐厅，食客信任，做印刷，客户信任，做策划，企业信任。

    人家信任你了，才能与你共舞与你共事与你共享与你共赢与你共渡。

    而这个信任来的却不是那么容易。

    尤其是做策划。

    很多年轻人都想从事营销策划方面的工作。

    也来信问我怎么才能成为一个优秀的策划人。

    我给了他们一些回答。

    今天想来，还拉了一条最重要的没有告诉他们。

    做策划其实是从做人开始。

    我不能说大部分人都没有做好人，都没有体现出一个人起码应该具有的正直、良心、热情、不屈不挠的品格和气度。

    因为大部分人都不会同意我的这个观点。

    说我这么说太偏激。

    其实，我自己知道我没有偏激，只是比较尖锐而已。

    尖锐的文章尖锐的人都不太被这个时代所喜欢。

    就像只要能帮助客户把产品卖出去赚大钱就是一个好策划，就是一个著名策划人的著名案例，却不管是怎么帮助客户把产品卖出去的，有没有蒙骗消费者，有没有夸大其实，有没有丧失良心一样，有钱就被人称为“成功人士”，当成英雄膜拜。

    还说英雄莫问出处，所以很多英雄就这么坑蒙拐骗地一路走来，直到站在了舞台的中央，一束追光下来，他们满面春风，早忘了自己曾经的猥琐奸诈。台下掌声一片。

    “三鹿”倒下了，“双汇”还在狡猾，却很少有人想过这些“恶劣品牌”背后的广告策划公司是哪几家？他们不应该受到道德谴责甚至是惩罚吗？大部分的广告策划公司都在疯狂地美化企业，亮化产品，睁一只眼闭一只眼，不管这个企业这些产品是不是恶迹斑斑问题重重，只知道，收人钱财，替人增光。

    在我跟有些企业家提出“公益策划”这种利国利民利己的营销策划理念时，他们经常是一惊说：徐老师，我们企业还不到做公益事业的时候啊。他们哪里知道公益策划是世界商业发展的趋势和潮流，你制作的所有产品，你营销的所有东西，都应该成为造福人类，推动社会进步，解决社会问题，美好人们生活的工具和利器才行，企业必须是“公益”的，产品必须是“公益”的，行销必须是“公益”的，广告必须是“公益”的，才能真正做到基业长青百年品牌。

    可怕的是，这些事情从未有人提起。

    我又成了出头鸟。