曾经有记者问沃伦·巴菲特什么叫两个人的合伙公司？

    巴菲特答：“两个人的合伙公司就是一切平分。如果我们没有完成对客户的承诺，我们俩要每天工作14个小时，每星期工作7天，直到完成为止。”

    不知道听了巴菲特这个回答，你作何感想呢？你肯为了完成对客户的承诺，每天工作14个小时，每星期工作7天吗？

    知道你又是一堆理由。做什么总爱找理由的人，他的人生最终会给他一个理由：你人不行，所以难成功。

    什么叫合作？

    合作就是合着把事情做了做好。

    与企业合作。不就是与企业合着把企业的事情给做好吗？

    若是这样想来，还需要分个你我，互相推辞，相互指责吗？所有事情不都应该是双方商量着来吗？多帮企业做点，多替客户想点，不都是很应该的事情吗？

    可，再看看，当下的合作关系，有多少是虎头蛇尾的？有多少是不欢而散的？又有多少是对薄公堂的？

    原因不都是因为没有彻底理解合作的内涵吗？

    突然有了这样的想法：从来不得罪企业家的策划家有什么用？

    说完这句话，得罪企业家的策划家就来了。

    很久不看电视，偶尔一看，也有惊喜，很多广告拍得越来越好看了，越来越有点国际感觉了，越来越美了。

    北京现代的索塔纳都出第八代新车了，广告做得很炫很范，但没有看出第八代好在哪？

    美的的广告更是横跨北京、上海、广州大场面大制作。

    奇瑞推出瑞虎汽车的广告也有点意思。

    山水啤酒的广告还可以。

    蒙牛的广告还是那么多。

    广告在眼前一个个过。

    我就在想：这些广告中哪个不都过了？哪个不是在夸大其实哪个不是过度美化了产品和企业？

    这就是当前中国企业和中国广告的最大问题。

    广告拍得很美很酷很准，可产品却很差，不深究还可以，一深究麻烦了。

    中国广告进入一个误区：只拍美，忘了真和善。

    中国广告之所以进入这个误区，是因为背后有中国企业在推动，我给你钱，让你给我拍广告，当然是怎么漂亮怎么拍，真的效果不好，就做假的，用三维做，反正怎么提升形象怎么来。

    大部分广告人就成了助纣为虐的主。

    看一个女人美不美，不要看她化妆后，要看清晨她刚起床时的样子。

    同样，看一个产品好不好，不要看它的广告，要看它的企业，看这个企业的员工，看终端销售人员，看他们的品行和品位。

    没有好员工，哪里来的好企业，没有好企业，哪里来的好产品？

    所以，这里就有了两条大路可走。

    一条是给中国企业的，广告公司帮你拍的广告很美很棒，给你提的概念和策略也不错，这很好，但是这不过是他们的一厢情愿，两情相悦还要看你的真实行动，你为什么不赶紧按照他们给你描绘的蓝图去努力呢？你为什么不能名副其实地做到像你广告中说的那么出类拔萃呢？不然，你早晚不都会被消费者看穿吗？

    第二条是给中国广告公司的，拍美，这些年我们长进不少，但是不是也该学学怎么拍真，拍善了呢？真诚是最好的战略，真实是最好的卖点，真挚是最好的创意，善待顾客、善待员工、善待环境、善待社会也是最好的品牌营销和企业担当。当媒体到处都充斥着假、大、空的广告时，是不是真、善、美广告更会一下子被广告呢？

    当别人贪婪时，要害怕；当别人害怕时，要贪婪。

    从来不得罪企业家的策划家没有用，从来不得罪广告人的广告人不可信。