那个空间里有全新的生命

              ——《阿凡达》启示录

在接到《广告大观》品牌策略栏目约稿函——“论《阿凡达》一场广告主‘缺位’的营销盛宴”的时候，我刚好看完电影《孔子》，《阿凡达》看完后的第四天，时间刚准备好了，约稿函就来了，好多事情就是这么巧。中西医结合疗效好。

以骂品牌骂企业见长的我，今天上来就是夸一夸，一夸《广告大观》，能在大家头脑发热的时候，清醒地从自己杂志使命的角度出发去看出问题，设立平台，集体议论，这个行动本身就是一场盛宴，一个了不起的创举，看出了问题，就是解决了一半问题。踏实地走一步路，胜过说一百句空洞的漂亮话。

所以，无论是作者还是读者，我们都要感谢《广告大观》的敏锐和担当，其实，“大观”这两个字也正是《广告大观》的核心价值：大观点，大观感，大观瞻。

二夸张家界旅游局的阿凡达创意表现，很多人都用了这样的题目和语言来形容这件事，“雷人的张家界旅游局”，可我反而觉得，雷人的不是张家界旅游局，雷人的是张家、王家、孙家、李家这些营销人、企业家、创意人、广告人，在《阿凡达》红遍全球，轰动中国的时候，我们的广告主、广告人都干什么去了？

还好，出了一个张家界旅游局，1月25日，张家界旅游局对外宣布将“南天一柱”更名“哈利路亚”，更特别设立“张家界市旅游协会阿凡达主题游综合事务办公室”，推出“阿凡达之旅”，以求再现影片中的经典场景“悬浮山”，借以招徕游客。消息一出，又引发了媒体的另一轮疯狂炒作。26日的东方卫视上直指“张家界旅游局你太有才了”。

到目前为止，媒体上关于张家界“阿凡达”的新闻不计其数，网友的热论连绵不绝，张家界这次出大名了，孟子说过，“虽有智慧，不如乘势”，而张家界这一乘势，就乘上了星际快车，一发不可收拾，这影响力大的，央视黄金时段算什么，就是春晚正点报时时段的广告也没有这个效果好，不花一分钱，广告满天下。

张家界旅游局的同志们才是真正的策划大师创意先锋，听说可口可乐、麦当劳、松下还是《阿凡达》的赞助商呢，花了不少银子却连个声儿也没换来，你说惨不惨，还国际著名品牌呢，有什么用，营销能力和营销智慧差远了，这已经不是一个“硬来”的时代了，这是一个“软性”的时代，需要春风化雨，硬性赞助，硬性广告的效果已经大打折扣，人们能记下来的都是那些有意思有意义有意味的事物，不疼不痒，常规的东西已经不受关注没人搭理了，在这个时候孔子的理念“和而不同”，尤显珍贵，目的可能一样，但方法总会不同，不同的方法，就需要智慧，而东方的智慧一直都影响着整个世界，所以，西方的科技和创意能创造出《阿凡达》，东方的智慧和远见就能利用好《阿凡达》。

而张家界旅游局无疑是这次“阿凡达事件”中东方智慧发挥得最好的代表之一。所以，这个世界需要《阿凡达》，也需要《孔子》。

我们中国和中国人的核心优势和核心竞争力就体现在《孔子》上，体现在智慧的运用，资源的整合和利用，体现在思想、文化、精神、价值的生成和贡献，我们暂时创造不出《阿凡达》这样的产品还不是最大的问题，最大问题，我们东方智慧可以利用好西方技艺，而我们众多的企业和品牌却为什么都没有利用上《阿凡达》这个最具影响力的电影营销大戏呢？

我想，这个教训是：我们不该总吹嘘将来会变成什么样的人或什么样的企业，而是应该清楚地知道我们现在是什么样的人什么样的企业。

这个最重要。我们要来一次集体反省，一个《阿凡达》对于企业界和营销界的震撼不下于一场经济危机，若那个危机是美国人引起的，那这个危机还是因为美国，不过这次是“思想危机”、“创意危机”、“文化危机”，是美国引发了中国企业界和营销界的危机，这次危机主要表现在两方面：

一方面是创新危机，《阿凡达》创出了一个新世界，打造了人类闻所未闻见所未见得世外图景，创意出了意想不到的视觉盛宴，最重要的是他们还通过这个世界的新电影和新画面来传达了美国精神、英雄价值。

今天咱不说他们电影的目的和意义，只说他们创造出的这个新世界和新电影对我们的刺激和打动，说到这里，我想到一句话：那个空间里有全新的生命。这句话是我最近发现的人类思想史的奇异之光。这也是我做策划做事情的关键思想支撑。

我想《阿凡达》的创作团队，也是因为他们相信“那个空间里有全新的生命”，他们才创造出长着尾巴的阿凡达，创造出了潘多拉星球，才有了“哈利路亚”，才有全球票房的世界新纪录。

回到中国，回到我们，回到现在，回到你正在做的事情和想的事情，回到每一个人，每一个企业，每一个城市，每一个乡村，我们为什么不能去按照“那个空间里有全新的生命”这个思路去想问题做事情？

不说远的，就从我眼前桌子上的物品说起，一个钱包，我们设计制造钱包的同志们不可以认为“人类钱包这个空间里一定有全新的生命”，去下真功夫刻苦调研钻研，技术攻关，创意攻关，思想攻关，发现那个“全新的生命”，创造出一款“阿凡达钱包”？

你千万不要又认为“阿凡达钱包”是不是把阿凡达的形象贴在钱包上就行了，不行，那个太浅薄了，都是聪明人，也不要难为我，你知道我的意思，这个钱包什么样，能有什么样，能多神奇和多阿凡达，要有人去琢磨去创作才行，不然，我一说，大家一听，哈哈一笑，人生照旧，多没劲啊。

“阿凡达手机”呢？“阿凡达水杯”呢？“阿凡达钢笔”呢？“阿凡达电脑”呢？

这让我想起了圣严大师的师傅东初老人跟他说的话：“管理寺院就像酿酒，我给你发酵的酵母粉。你不要认为小小的文化馆对你来说太小了。如果你做得好，成功地开始酿酒，以后就有能力长期酿酒了。”

大师的话总是醍醐灌顶，一语通透。

“那个空间里有全新的生命”这不是一句话，这是一条路，一个方向，一个灯塔，一个大门，一个创意真经，一个发财秘方，这一切还是全看你怎么理解和认识这件事情，你的思想出发点，你的一出手一思考，若你每时每刻都没有忘记这句话，做任何事情之间都在想着这句话，运用这句话去创造产品创造世界，那这个世界就是你的创造工场，所有的人所有的物都是你创造的元素，都是你可以整合利用的资源，你就是世界的主人，而不是地球的过客，你能留下的除了出类拔萃的产品，更重要的是你的信念和坚持，你的智慧和胆识。

上面这是创新危机，我们中国企业和中国广告人的创造力遇到了危机，我们表现的还太单薄和小儿科，我们真正创造出的“阿凡达产品”还是太少太少。

一个危机过去，就是另一个危机，我们营销能力的危机，整个阿凡达营销案例中，值得称道的竟然就一个张家界旅游局，还被很多媒体和同仁叫骂，我觉得他们屈得慌，我也烦得慌，我们要看清这个世界，看清自己现在正在做的事情，最重要的是要对得起自己，我们广告人不都说自己很牛很有创意吗？这么火得阿凡达营销舞台上怎么见不着我们的身影，还是那句话“那个空间里有全新的生命”，营销能力营销思想营销方法中也一定有全新的生命，只是，我们没相信，也没思考，更没去静下心来做事情。

不是我们不会，而是我们不懂，不懂又装懂，这就是我们最大的问题，中国企业家个个牛得很，中国广告人个个傲得很，谁说他们不懂装懂，他们急赤白脸地还不跟你干一架。

其实有本事，你跟产品干一架，跟营销传播干一架，干出点“阿凡达产品”、“阿凡达营销”来比什么都强，窝里横，最没劲。

“我们觉察到，在沙沙作响的树叶背后，在谷物堆的背后，在显露大串大串葡萄的藤蔓背后，那个空间里有全新的生命，没有人体验过，并且即使这个地球，也是为了比人类更神秘、更高贵的居民存在的。”

梭罗这么说。

我一直都信。

                                                     文见2010年第3期《广告大观》杂志