于丹说：无论在多紧张的环境中，都要让自己的内心保存一份柔软和松弛。

　　晚上下了班，就直接进入了一个不紧张的世界。去一个农贸市场里寻找平凡日子里的柔软和松弛。

　　农贸市场依然紧张有序，而我不紧张，这不是我该紧张的世界，这不是我的天地。内心舒服，步伐缓慢，还想就这样过下去，春去冬来，无忧无虑。

　　老远就看见一个红色的条幅，上面写两行字，一行大字：旱地瓜籽。大字下面是一行小字：义县东旱地村旱地自产瓜籽。

　　旱地瓜籽，有点意思，旱地瓜籽是不是更香更有味更好吃啊？义县东旱地村的瓜籽是不是很有名啊？自产瓜籽当然好吃了。你瞧瞧我的这些联想，哪个不是正中瓜籽老板的下怀，哎呀，还是一个小姑娘老板呢，买点尝尝，小姑娘看着我笑，笑我被她的广告诱惑了。我说来两块钱的。你怎么这么抠啊，就买两块钱的？两块钱的不少了，吃多了上火。

　　提着滚烫的瓜籽，回头看了又看小姑娘的招牌，赶紧记下招牌上的信息，小姑娘不知是受什么高人指点，做出这么有创意的广告？

　　“旱地瓜籽”这个概念多有意思？不知你有没有听过，我是第一次听过，怎么也没想到那么多瓜籽中还有“旱地瓜籽”这个种类，既然是有，也没见过有人旗帜鲜明地提出过，既然是有人提出过，也没见过是不是也提“义县东旱地村旱地自产瓜籽”这么具体可新？“瓜籽”这个叫法不知道是不是又是小姑娘的创新？

　　这就是高明，一个普普通通的卖瓜籽的小姑娘，却比我们这些自诩聪明的广告人更有创意和想法，不惭愧吗？

    这也让我想起日本电影《向阴天绽放》里的一段两个无家可归者躺在草地上的有趣对话：“喂喂，你看那是什么？”“不是云吗？”“但是，那是怎样的云？”“飘在空中的云。”“不是这样的，应该还有更多表达方式的。”“白云轻轻地漂浮在空中。”“你还真是个无聊的家伙啊。”

　　广告人们，企业家们还是来想想目前你的产品是不是也有“旱地瓜籽”一样的概念吧？有了。是不是也有“义县东旱地村”这样的独特出处和来历？有了。是不是也有“自产瓜籽”这样的差异化？

　　其实，无论是广告还是营销还是品牌都没那么复杂，都是把一些最基本的概念和定义弄清楚了，想明白了，做好了就成了的。可是，现实是越是最基本的常识，大家越弄不准确，越出问题。

　　“旱地瓜籽”还能不能有不同的表达？”“旱地大瓜籽。”“你还真是个无聊的家伙啊。”