这些天。晚上我启动一个重要的行动。半年来。晚上最重点的精力集中。

    我开始大面积长时间地看广告。一个台一个台换着看。一个频道一个频道跟着看。想我这样追着广告看的人不多。躲着广告的人却在时时增加。

    追着广告看多了，也有厌意，被广告追着走的心情也开始显现，不很舒服。很久很久以前，看广告的感觉又一次出现了，总感觉现在荧屏上的广告不太对劲，更不带劲，洗发水广告永远是美女轻甩头发，汽车广告永远是一辆车在山中、海边、云彩中飞驰、流动，饮料广告永远是喊着清新、绿色、自然、爽快、心情敞亮，药品广告永远是一个代言人手里拿着药，说一些一听有点道理实际没劲的话语，永远朝着观众傻笑，永远是拿了别人的钱替别人说好话，永远是只说好话不说真话，只说优势不提劣势，永远都是这个样子，100多个频道，我轮流换，看看黑龙江省是这个样子、广东省是这个样子、天津市的老百姓看到的广告也是这个样子，中国少儿们看到的广告也好不到哪里去，商界人士的频道广告更是世俗化。

    套用成龙大哥在一个广告里的一句话：“还行怎么行啊？”不行怎么办啊？虽说我也算是广告中人，可对于这些天天在960万平方公里上播放的广告，我也只能写篇文章，牢骚几句，其实，也是奈何不得？既然这些广告都这样模式化、空心化、虚伪化、套路化，那么怎样来创新改观呢？我想也不是广大中国广告人不知道现在荧屏上的广告是这个样子，更多的原因是所谓的“消费者就喜欢看这样的广告、这样的广告才有销售力、这样的广告是广告主特别喜欢的，这样的广告最保守也最安全，大家都在这样做广告一定是有道理的，中国观众的欣赏水平接受不了太有创意和太有想法的广告”。

    他们的话，乍一听，挺有道理的，可是，一经寻思一经实证，就立即感觉挺没道理的。都是一些自我标榜的话，都是一些标准的商业话，挺不靠谱的。

    估计我也没什么办法来改变中国广告业的现状，不过，我新想了一个广告类型：朗诵式广告。让陈宝国、姜文、宋春丽、濮存昕来朗诵我们的广告文案，效果会是一个什么样子？

    吸引人的力量一定大于大多数广告。喜欢朗诵式广告的观众数量一定大于喜欢广告的观众数量。

    广告不好看。广告人难堪。