华谊兄弟　资本市场走着瞧

风华/文

　　最近国内资本市场好不热闹，创业板已批量造富了74名亿万富豪。身价最高的是乐普医疗董事长、总经理蒲忠杰，其持有乐普医疗6043.67万股股份，按29元发行价计算，蒲忠杰的身价高达17.53亿元。排在第二名的正是华谊兄弟董事长王忠军，身价为12.55亿元。这74名亿万富豪中华谊兄弟的股东竟然达11名之多。随着华谊兄弟的高调上市，明星持股也成为热门话题。华谊的股东名单，冯小刚、张纪中、黄晓明、李冰冰等名字赫然其上，其中冯小刚名列前茅。如果股民爆购华谊兄弟的股票，这些明星的身价很快都会增值到一个亿。华谊兄弟公司让旗下的明星都有一个在资本市场上挣大钱的机会，这恐怕是明星们在选择加入华谊兄弟之前未曾想到的。
　　2009年9月27日，华谊兄弟向证监会提交了创业板发行股票申请，这是非常普通的一天，但在今天看来，却是中国的影视产业、娱乐产业和整个文化创意产业值得铭记的一天。华谊兄弟上市表明，国内资本市场开始对影视产业、娱乐产业和整个文化创意产业有所青睐，这样，在未来就将会有更多的该类公司面临这样的机遇。华谊兄弟的上市，对于公司的股东来说是财富倍增，但对于华谊兄弟本身是鱼跃龙门还是前途未卜，这还说不好。一家上市公司，其业务和管理都将面临更大的挑战，利润和风险是对等的。一家以影视制作业务为主的公司，它将如何向资本市场来证明自己的价值？这在中国尚史无前例，但不管怎样华谊兄弟这艘船已经开始驶向资本市场的茫茫大海了。
　　华谊兄弟由王中军、王中磊兄弟创立于1994年，1998年投资导演冯小刚的影片《没完没了》、姜文导演的影片《鬼子来了》正式进入电影行业，随后华谊兄弟全面投入传媒领域，投资及运营领域涉及电影、电视剧、艺人经纪、唱片、娱乐营销，在这些领域也都取得了骄人成绩。该公司主要从事电影的制作、发行及衍生业务，电视剧的制作、发行及衍生业务，艺人经纪服务及相关服务业务；主要产品包括电影、电视剧，主要服务包括艺人经纪服务及相关服务；主要业务收入来自于电影票房收入、音像、电视播映版权收入等。这次华谊兄弟作为一家文化产业类公司之所以能够借着“创业板”上市，有其必然性，也有其偶然性。
　　二十一世纪什么最贵，人才，这是冯小刚影片《天下无贼》中黎叔的台词，但却也应证了华谊兄弟今天会成功的某种预言。华谊兄弟能有今天，全仗公司领导者王家兄弟具有在公司起步阶段“伯乐相马”的能力。在刚签约华谊的时候，冯小刚、陆川、葛优等都是名不见经传的人物，最多也就算是小有名气，正是王家兄弟发现了这样一群具有非凡潜力的千里马，才得以打开华谊兄弟今天的局面，奠定在影视行业中的重要地位。
　　一家成功的现代公司除了拥有优秀的人才外，还必须拥有先进的企业管理制度。王家兄弟不仅具有容纳和开发人才的胸怀和魄力，还具有超凡的企业管理才能。如今我们看到，华谊兄弟里可以挑大梁的艺人几乎都持有公司的股份，相关资料说到：李冰冰、张涵予均以18.93万元的成本获得36万股的股份，而黄晓明以540万元的成本获得180万股，胡可以18.93万元获得36万股，冯小刚以151.48万元获得288万股，张纪中以113.61万元获得216万股，罗海琼以117.42万元获得54万股，任泉以18.93万元获得36万股。当初有些没有远见，而错过了更多地购买公司股份机会的华谊明星们，现在是后悔莫及了。
　　明星持股，华谊兄弟这步棋走得可谓高明，使出这招杀手锏目的很明显，一在约束，让人人都是东家，二在利润分红，有钱大家赚，双管齐下，尽可能留住那些大牌明星。其实对于明星人才的难以操控性，华谊兄弟曾经有过这样的教训，当年的金牌经纪人王京花出走，几乎掏空了华谊的艺人资源。
　　用股权实行人才激励，稳固了公司内部管理，但华谊兄弟的眼光远不止于此，为了事业的发展，企业增资扩股，大规模引进外部投资者。华谊兄弟该次公布的股东名单里，就有马云、江南春、鲁冠球的儿子鲁伟鼎、框架传媒的谭智，聚众传媒的虞峰等等。马云排名第三位，仅次王家兄弟之后，这个瘦得像猴子一样的人，当初白手起家短短几年时间就创造出世界上最大B2B互联网交易平台阿里巴巴，可谓神话一般的人物。这样的人都成了华谊兄弟的大股东，大家买华谊兄弟的股票就肯定没错了。大家都知道电影产业是吃现金的老虎机，但也是个巨大的赚钱机器，在此热心倡议一下，那些无处可去的闲置资本不如投入到中国的影视产业、娱乐产业和整个文化创意产业中去，既可以赚钱，又能和明星们一起共享光辉。比如那些山西煤矿老板的资金。
　　华谊兄弟做出种种努力，取得的这些成绩，正是它今天成功上市的必然所在。其实华谊兄弟早就做好了上市的准备，本来计划在2008年底登陆A股主板，种种原因，最终还是只能选择了创业板。何谓创业板？创业板又称二板市场，即第二股票交易市场，是指主板之外的专为暂时无法上市的中小企业和新兴公司提供融资途径和成长空间的证券交易市场，是对主板市场的有效补充。在创业板市场上市的公司，大多从事高科技业务，具有较高的成长性，但往往成立时间较短规模较小，业绩也不突出。该类公司由于其未来的不确定性强从而上市风险很大，于是上市时可能以低于主板或中小板的平均估值而确定发行价，或者可能以这些公司原有每股净资产加一定比例的溢价而确定发行价，让金融市场投资者与原有股东在成本差别不大的条件下与原始股东共担风险或共享成长。总体来说，创业板市场最大的特点就是低门槛进入，严要求运作，意在有助于有潜力的小型企业获得融资机会。
　　上面说到，在创业板市场上市的公司大多从事高科技行业，但为何主要从事影视文化行业的华谊兄弟能够借此契机上市呢。华谊兄弟经营多年，年净利润6000万以上，应该也不属于成立时间较短规模较小、业绩不突出类的公司。其实，明眼人不难发现，这次中国创业板和以前的中小企业板基本一样，说白了就是典型的挂羊头卖狗肉的施政伎俩。话又说回来，这次创业板首批公司中有华谊兄弟，只不过是创业板这个酒瓶子里需要装点酒，是葡萄酒还是啤酒沫子顾不得许多了，装满了再说吧。中小板甚至类主板的“酒”，鱼目混珠也都装进了“创业板”的瓶子里，目的就是想打出“创业板”这个牌子。目前，“创业板”完全不存在其应有的意义和功能。其实，挂块牌子出来，才是中国证监会和深交所葫芦里真正装的药，华谊兄弟只不过是偶然地成为其中一味，由此看来华谊兄弟旗下一张张明星们发财后幸福的脸，也不过是一堆堆药渣子罢了。
　　我依稀还记得几年前百度在纳斯达克股票交易市场挂牌上市的时候，百度CEO李彦宏那激动兴奋的样子，那时候，我着实是感动也感慨了好一阵子。对于一个有梦想的人或者团队，财富的意义其实不仅仅是金钱，意义在于拥有更多的财富可以让一个事业或者事业体发展得更好，能实现更大的梦想。百度上市后，随之百度大厦就在北京的上地迅速建起。如今我猜想，在这钢铁如粟的北京是不是又将会建起一栋大厦叫做华谊兄弟呢，如果会，希望不要像大花裤叉子那样难看。在此祝愿华谊兄弟能在未来的资本市场走得更远，华谊兄弟，是你让中国的影视产业、娱乐产业和整个文化创意产业在资本市场上开了个先河。
　　对于梦想的征途，路就在这脚下，一直延伸到天涯。路虽然很慢长，但人只要还站着，脚下就永远都是路。