12月4号“第二届现代汽车大学生营销创意大赛”落下帷幕，最终来自北京对外经贸大学的三名大三学生组成的ZeroHero团队夺魁。相信他们在这三个月来为着方案而展开的创意碰撞、凝聚的团队友情，以及为赛前做的种种准备，所有的经历，都是以后值得珍存的回忆。

其实，本次大赛我自己也“偷偷的”在学校找了几个朋友组队参加了，选的车型营销，为Velorster想了一个“微”梦想，演绎城市灰姑娘的微电影创意。

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我们所组的团队是跨专业的，外语、国贸、电商三个专业的人组合在了一起，2男2女。我们的方案也主要是基于现在最热的网络互动形式——微博来策划的，通过微博演绎一场现代的灰姑娘的故事。当提交120强晋级30强的作品时候，我想经过一定的市场调研以及创意，我们作品这两点已经做得很不错了，而现在对比获奖作品才发现，我们团队的作品不乏创意、不缺数据，但是我们的创意只是一个“创意”，缺少和品牌传播所切合的内在“灵魂”。

虽然未能够进入三十强，但是能够杀进120也是对我们团队的一种鼓励吧，比赛完了我也看到了十二强团队的作品，特别是获得冠军团队”zerohero”团队的最终作品，确实是从PPT的美观度，还是内容上，都比我们的强了不少。但是这些还不是最重要的，相信大赛评委也是这么看的，最重要的是作品是不是有一个明确的传播理念。

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像“zerohero"的作品，其实不管是广告表现形式，还是传播上的组合，都是常规的，但是在品牌精神解读，品牌精神联想上，确是高人一筹。首先，将现代汽车的H标志和佐罗的Z标志进行联想，用佐罗这个英雄形象贯穿整个营销方案，将佐罗的英雄精神附着在汽车，和车主形象上，让每个车主都感觉这是英雄才有的车，在男性车主，其内心都是有一颗英雄的心。再有，佐罗是一个双面英雄，平时是一个普通人，危难时刻是英雄，zerohero方案里也是刻画了车主的工作和休闲中的双面形象。而且佐罗这个形象正是伴随着80后成长起来的，对于80后有特别的吸引力，而80后先在和将来一段时间内又是汽车消费的主力人群，这样就将创意、品牌、产品有机的结合贯通在一起。

之后，我有特别查了一下上一届，也就是第一届比赛的冠军团队的作品，仁来风团队，他们的作品，“幸福哲学”也是有同样的优点。论绚丽的效果，禾木人团队的作品更绚丽，但是仁来风团队的作品“幸福哲学”是真正有内涵理念的一份作品，也就是对品牌精神，为消费者带来能产生幸福感的汽车。

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其实纵观上届和本届所有的优秀参赛作品，不难发现，其实大家拼创意的话，都差不多，没有绝对的好坏，每个创意都很优秀。但是，大部分参赛团队的创意，只是单独的“创意”，也就是说，这个创意拿来给任何汽车，甚至任何产品来用，或者脱离产品单独来用都是可以的，而并没有针对品牌和产品本身去挖掘他们的品牌精神和内涵，这是大部分作品都有的一个问题。而获得好名次的作品都是有明确的传播理念，对品牌和产品有深入的解读，对品牌、产品和目标消费者之间，有明确的层级递进的关系。

明年有机会参加比赛的同学们可以多多借鉴，想看看他们优秀做品的话，就登陆大赛网站，www.uni-marketers.com，作品展示中有详尽的方案。