昨天有幸和三星保险会社宣传常务吴熏铎聊了聊——吴常务应该是本次三星财产杯主办方最高级别的代表，也恰好是和三星杯的命运息息相关的人，其间聊到了三星杯差点停办的事儿。如今第十五届三星财产杯正在北京引起中韩两国棋迷热情关注的时候，突然谈赛事停办也许很败兴，但恰恰是在这样热闹的时刻，有必要聊一聊这背后的故事，让棋迷来理解一下举办赛事深藏幕后的艰辛和不易，也能理解对一些赛事变革的目的，所谓居安思危未雨绸缪，对于中国的棋界也是一种警示和鞭策……
    7天，这就是离三星杯“消亡”的命运最近的日子！
    吴熏铎接手三星保险会社宣传工作之时，公司内部正因为三星杯在韩国的宣传效果不佳而反对声一片，社长池大燮作最后的决断只剩7天，宣传部门的意见将起到决定性作用。而“不幸”的是，吴熏铎本人虽然是一个业绩出色的营销专家，接手之前对围棋一窍不通。
    不幸之中的大幸，有心的吴熏铎没有推诿责任，而是迅速地花了很多时间来了解围棋，做了相当大量的细致工作，他越了解，越觉得围棋魅力无穷，而且对从事围棋事业的人、对社会都非常有益。而最后让他说服池社长的，恰恰是来自中国媒体的数据，“我对池社长肯定地说，虽然在韩国媒体的宣传效果还不算很好，但是三星杯在中国的宣传效果非常好。我拿出一个数据，先后有近300家中国媒体相继报道过三星杯，这是不容忽视的力量……池社长本人对围棋有深厚的感情，而宣传部提供的数据也足够打动了他，因为今后中国肯定是公司业务发展的主要市场，最终三星杯得以延续。”
    并非棋迷但却曾是三星财产会社销售明星的吴熏铎并未就此停步，固然他感受到了围棋的文化价值，但也考虑到三星杯延续举办的长远问题，所以力主革新，包括杯名从三星火灾杯、三星保险杯到现在的三星财产杯，无不是根据业务趋势，以及考虑了中国棋迷的文化习惯而作的调整。此外在赛制，包括取消午餐等安排，也无不是力求一些适应于现代社会的变革尝试，“我不会下棋是一种遗憾，但可以用擅长的营销才能给围棋带来一些新意，让它更好地生存和发展。”比如这次三星杯决赛，在他本人的努力下，在韩国国家电视台KBS晚间黄金新闻档播出了决赛第一盘的比赛结果，“在我印象中，体育新闻好像还从来没有过这样的待遇，这里我必须说一句私心话，要是许映皓赢了第一盘，那影响可就大了……”尽管说了真心话，但是他也是毫不掩饰对中国围棋的期待，“韩国棋院是独立的财产法人而非政府机构，他们付出了极大的努力，取得现状的成绩，但他们能产生的影响力还是有限的，比如这次亚运会，韩国棋手拿了三块金牌，但是得到的待遇却不高。我也私下感慨，要是中国棋手拿了亚运金牌，那国家给予的奖励该有多少啊！所以围棋市场的开拓，还是需要中韩双方一起做很多事，我们也乐见中国棋手获得冠军，也请中国的媒体和棋迷多多包容我们的改革措施，为了围棋一起来前进！”
    这次比赛，安排在北京的韩国文化院，激烈的赛事点缀在随处可见的韩国文化因素中。无独有偶，之前在上海的围棋赛事也很多选择了韩国总领馆下的文化部，韩国围棋主动接近行政机构，并且和国家文化宣传紧密相连的做法，或许也是类似吴常务的“营销”眼光，但确实是在围棋事业发达的现状下一种深远的考虑，和继续开拓的努力，我们中国棋界也应该多一点危机感，为开拓围棋市场、配合媒体宣传工作作更多的努力，而不能固步自封坐享其成。

在十四届三星杯决赛期间吴熏铎常务（左）与著名棋手刘昌赫交流

北京光华路上的韩国文化院正门

（张晓露  图/文）