作者：白峰

   门票是旅游者的通行证，没有门票，游客即便进入景区，也只能是“望洋兴叹”，虽然看得见山看得见水却看不到乡愁，更看不到景区的精髓，看不到风景区的核心竞争能力。

    如今，一些风景区，不停地涨价，更是加重了旅游者的旅游成本，旅游者在门票面前，真是说不上什么话，也没有决定权，只有用脚来投票的份了。

    事实上，近年来，随着旅游业的发展和兴盛，的的确确给那些风景区带来了诸多的利好，也带来了诸多的收益，让风景区个个赚个钵满盆溢，实现了利益的最大化。

    对此，一些风景区也是“萝卜快了不洗泥”，不是通过提升旅游服务来争取更锪游客，而是通过涨价来赚得更大的利益，这样出现了风景区景点的纷纷涨价，你方涨罢我登场，你涨我也涨，大家都在涨，似乎不涨门票，就没有利益空间，更没有风景区的创新，也没有风景区的赚钱机会似的。

    其实，这是一种短视，而且更是一种杀鸡蛋取卵式的门票经济，不是通过提升旅游风景区的核心竞争能力来增加收入，虽然涨了的是门票，并不能赚得个钵满盆溢，只能是赚足了眼球，却赚不了大钱，或许也是旅游萧条的最后一根稻草。

    旅游业的发展，靠的是服务，靠的是创新，更靠的是风景区的内容的提升，诸如在风景区加大第三产业的服务，提供给游客的是诸多的消费，虽然门票并没有涨价，但服务的收入却在攀升，更是在提升。或者通过创新，风景区内容的提升，可以举办更多的文化旅游节，吸引游客进入旅游节现场，让游客在此进行消费，更是增加了风景区的收入。

   风景是死的，是不动的，吸引力也是暂时的，服务和创新的内容是活的，吸引力却是永远的，或许看了风景，游客们想通过一些创新的内容，服务的提升，看到风景区的文化，风景区的美妙传说，这样，才是核心吸引力，也是风景区的核心竞争力。

    门票经济只能加重游客的负担，让游客望而却步，最后让风景区门前冷落，涨价的门票非但给风景带不来收益，反而给风景带来祸害，让风景区在昂贵的门票面前输的一塌糊涂，门票经济成为了压弯了风景区业兴旺发达的最后一棵稻草。