众所周知，随着不同版本的sns普及，圈地拉人运动逐渐也随着流行起来。但除了消耗掉带宽和服务器外，面对拥有的庞大用户群，现有可行模式下无法创造可持续的批量价值，这是令sns管理者最头疼的问题。
SNS最有价值的点在于获得了人群基本属性信息。所谓物以类聚，人以群分。针对相同属性的人群展开营销，是最容易想到的办法。但是这也有很多瓶颈，比如，即使一个sns再大，细分属性后，广告受众范围会缩小，广告价值也随之变小。这个看似美好的营销方法，目前也只够小范围的折腾，暂时不会成为收入模式。
那么硬性广告可行吗？
前段时间，全球最大广告主宝洁公司在Facebook上投放了硬性广告。这是一个意义重大的测试，因为宝洁从来不屑于投放网络广告，但本次确选择了一个没有很好盈利模式的sns。测试的结果是：社交网站的会员显然更愿意同朋友聊天，不愿将宝贵时间浪费在浏览广告上。
如果会员不买账的话，sns就会为影响用户体验而承担风险。这种仅仅靠pv支撑起来的商业模式是不牢靠的，在讲究性价比的现在广告模式竞争中几乎无任何优势可言。尤其是cpa和cps出现后。
由上可见，像facebook这样拥有庞大用户群的sns，做的越大越面临软硬抉择。如果不想“软”下去，那么真的就“硬”得起来吗？

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