精准营销有三个层面的含义：基于明确的目标对象的营销策略、实施精准的体系保证和手段；达到低成本可持续发展的企业目标。简单总结起来就是针对性强、成本低、效果可评估的高性价比营销模式。

    随着信息技术的发展，互联网时代到来。互联网的飞速发展另传统媒体瞠目结舌，“第四媒体”之称也理所当然纳入其囊中。网络广告这个以互联网为载体的新广告模式自然也备受关注。纵观几年来网络广告的发展，我们会发现其最终目的几乎都是围绕如何更加精确命中目标客户群体。网络广告的传媒特性所衍生的精准营销功能具备了更高的性价比，同时也促使企业更进一步加大网络广告的投入。调查显示，2006年中国网络广告总量为43.87亿元人民币，而在2005年，整个市场容量只有32.3亿人民币。

    那么互联网领域的精准营销是如何提高网络广告的性价比的呢？

    首先是多维定向，精准投放。这就是基于明确的目标受众的广告投放。目前的网络技术可以达到的有以下几个方面：1、城市定向：根据IP定向的技术，将你广告的投放范围缩小到指定城市，从而达到城市定向投放，切中广告目标客户。2、关键词定向：关联广告技术。根据分析广告投放页面的内容，判断页面相关性，提取频繁出现的广告关键词，或人工定义关键词，使得你投放的广告和投放页面内容相关。3、时间定向：比如办公产品广告可以设定投放时间为每个星期的周一到周五，每天的早上8点半至下午6点。如影视类广告可以选择晚上投放或者周末投放。您也可以设定该广告在将来的什么时候开始投放。目前，在多维定向方面做的比较好的广告商主要有窄告(www.narrowad.com)和联告(www.adsky.net),窄告更加偏向关键词的定向，而联告是一个多维的定向广告效果营销平台。

    其次是网络广告产品相比传统的广告成本较低。与传统广告的付费方式不同，网络广告的很多模式都是按效果付费的。这对于许多企业，尤其是中小企业来说是很大的诱惑。所谓的按效果营销付费即按用户的行为方式来进行付费，通常有点击付费(CPC)，如果不产生点击量，广告将免费展示。对比一般的按照时长付费广告更易于控制，可以实时对广告进行调整，从而达到最佳的效果。比如说GOOGLE的关键字广告、BAIDU的竞价排名等都是按照点击付费的，不点击不付费。虽然目前的点击欺诈行为在一定程度上还是存在的，但是随着互联网技术的发展，防作弊技术也会越来越完善。

    最后就是效果的可评估性。最能代表广告主心声的一句话就是：我知道我的广告费用一般是浪费的，但是我却不知道浪费的是哪一半。如何评估广告产生的效果的大小确实是广告主投放广告最担心的问题之一。网络技术的发展在这个问题的解决上做出了不少贡献。关于网络广告的效果评估主要是这样几方面：点击率、曝光次数、转化率等。广告主可以通过这些精确的数字计算出广告的单位成本，同时也可以通过效果报表知道访问者来源、路径等。这样就可大大减少广告的浪费。

    有关网络广告的精准营销以上内容只是做了简略概述，但作为一种新型的营销模式它受到越来越多的企业关注是不争的事实。

　　并且很多企业已经有了初步尝试，并且收到了很好的效果。例如戴尔和天下互联旗下窄告的合作，江浙多家企业和杭州易特旺旺网络技术有限公司旗下联告(www.adsky.net)的合作都取得了很好的反馈效果。这里尤其要提到江浙地区的中小企业，他们正是把握着江浙地区经济命脉的长尾力量，根据笔者的走访了解，他们也越来越多的关注网络广告，期望更高性价比的网络广告产品能让他们减少广告费开支的同时起到更大更好的营销效果。大部分使用过多维定向产品的广告主都对使用后的效果感到十分满意，甚至有些是起到了意想不到的作用。

    相信随着网民的扩大，网络作为媒体的属性将会越来越突显，也将会有更多新的营销产品的出现，为广告领域注入一股蓬勃生机。