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时尚就是“普遍接受(being
recognized)”。人们购买时尚品是因为他们缺乏自信,在一个又一个不断转换的流行潮流中,不得不去接受已被社会认可的、正在流行的时尚品,以期获得外界的注意。因此,时尚就是一个流行的趋势在一个特定的时期被一个群体所接受,并且能够建立一种归属感。
而奢侈更倾向于“自我认定(self
reference)”。其拥趸者不受社会潮流的影响,看重的是通过购买奢侈品获得高品位的生活方式,而不是简单地占有高价优质的产品。他们笃信奢侈品牌能够建立一种愉悦感、满足感、或者富足感。奢侈品不一定是指一种天价产品,哪怕你就是有自己个人的时间去消费,这本身都是很奢侈的一件事。在当今的社会里。它跟时尚的区别是,时尚还是属于一个群体,而奢侈是可以独立的,可以是非常个别的。
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虽然中国的从业者和消费者对“奢侈品”的认知还处于成长状态,但“奢侈”一词并不是舶来品。其实,在中国古老的汉字里寻根溯源,“奢”字由“大”和“者”构成,“者”字此处为结果之意,说文解字,从结果上看比实际需要大了,也就是过分;而“侈”字由“人”和“多”构成,不言而喻,人用的东西过多了,就引出了奢侈的含义。中国传统文化对“奢侈”的解释带有明显的贬义,引申为“挥霍浪费财物,过分追求享受”。在同样历史悠久的拉丁文中,luxury的原意却是“闪闪发光的东西”。这种文化差异,也是造成概念混淆的原因之一。

