你不知道的美国“高危”产业_独步红尘妮妮

http://blog.sina.com.cn/u/1281042673

首页博文目录关于我

个人资料

微博

加好友发纸条

写留言加关注

博客等级：
博客积分：

博客访问：
关注人气：
获赠金笔：0支
赠出金笔：0支
荣誉徽章：

正文字体大小：大中小

你不知道的美国“高危”产业

(2010-08-28 13:29:12)

标签：

姚明代言

姚明代言争议

汤臣倍健

明星代言

安利纽崔莱

文： 独步红尘妮妮

你不知道的美国“高危”产业

最近，姚明代言事件引起了博主和网友们的争议。原因就是有些博主认为，汤臣倍健所在的行业，是保健品行业，而保健品行业在国内是一个“高危”行业，名声不是很好，为什么姚明要代言这样的一个企业呢？姚明都可以拒绝日本某企业1.6亿的代言合同，难道这家企业出的钱比那家日本某企业还要多吗？问题集中在了，汤臣倍健到底是一家什么企业，其所从事的又是一个什么行业呢？

我们都知道，在国内，保健品市场坦白点讲，就是靠“忽悠”传播。这不，您瞅瞅，前段时间的养生大师造假风波不也正说明这一切么,神医张悟本，神道李一，这些个伪善的大师小丑，在经历一段繁华喧闹之后，还是黯然离席了。

铁的事实证明，在国内靠概念式传播越来越不靠谱，并不是因为此种方式有错，而是当“概念”被攥到某些个所谓“大师”“专家”的人手里就会被概念。这些人利欲熏心，以为靠着自己的一张嘴，就可以为所欲为，于是乎，唯利是图，丧失天良，无视人德。结果是惨淡的，当他们造假的嘴脸被世人发觉并送上道德刑场的时候，一切将无法挽回。这绝不为过，要知道，在经受他们蹂躏之后的国内保健养生市场都彻底变质了，原本只是寻求健康的另一种渠道，现在盖上高危的帽子，人人自危。或许这是另一种意义的“黑色幽默”，但如此以牺牲健康为代价，其深远影响无法估量。

然而，这个在中国可以说是“高危”的产业，在美国却是如日中天，说起安利纽崔莱，大家就都明白了。在美国，营养保健观念深入人心，大街小巷都是营养保健食品的专卖店，就连姚之队的章明基，都随身带有营养保健食品企业GNC的贵宾卡呢。

下面，笔者将会带领大家，一起了解一下，在美国这样的营养保健产业命运如何吧，对比一下，不难看出，这其中的价值平衡点。

在美国营养保健食品特别受消费者青睐，不仅人们日常保健养生所需，就连主流医疗专业人员都特别欢迎，诸如亚麻油、在美国可是被美誉为“陆地上的鱼油”受欢迎程度特别高，还有更多此类的，基本都是天然植物提取出来的营养保健品。在1999年，市场达120亿美元，2002年立刻增长至超过160亿美元。与药品不同的是，这些产品大多数是不受管理的，也像OTC一样可自由地购买，很少需要开处方。

美国人对大自然的崇拜与对上帝的信仰有着共同之处，他们就认为从食品、草药和植物这些自然物中提取的成分对身体大有益处。美国官方都大张旗鼓，将营养保健品定义为具有潜在预防疾病和促进健康性质的功能食品。比方，一些在国内能叫上口的，如大豆、人参、银杏、胡萝卜素等营养保健品，在美国就格外受欢迎。而且，美国健康食品销售量势头增长更是惊人，美国的保健品有着难以预计的市场拥趸。这一点，从一些市场零售额及销售增长率就可以很明了的看出来。

美国官方的《营养补充剂市场研究报告》显示，过去一年，2009年，维生素、植物提取物等在内的营养补充剂全球市场销售规模超过620亿美元。从这一数字来看，美国的保健品市场确实很强悍，在美国人心里这个行业是科学严谨的，美国人生产的保健品可以在全球市场大行其道就能说明这点。现在美国像几十亿美元的公司如孟山都、百时美施贵宝、立顿、强生、杜邦、宝洁和诺华这样的公司比比皆是。美国制药协会估计80％的美国药店已在销售膳食营养补充剂。他们认为购买各种营养补充剂产品，可以达到预防和治疗疾病的功效，这是一条绿色产业链。从民众到企业，美国营养保健食品的市场成熟程度，在咱们国人看来应该是传说中的神话咯。

美国营养补充剂的历史开始于上世纪二三十年代，近几十年的教育宣传，现在有超过2亿的美国人每天服用膳食营养补充剂，以此作为安全和自然的方法来维持和补充饮食营养的不足，市场增长率就连年保持在15%的水平。安全科学的做法在美国已被广泛认可，在美国如果你怀疑这个行业的高危性，那他们就会笑你来自火星了。真希望这一天在国内尽快到来，有了合理的健康认知，人们的幸福感自然会提高。

而这个汤臣倍健，据说就是非直销领域的安利纽崔莱，做的就是营养保健产业，跟以前的大忽悠的保健品，还是有很明显的区别的呢。姚明同学常在美国打球，想来对这个行业并不陌生，所以，他的视角是不是看得更远些，比我们一般人看得更清楚些呢？