LONGINES：一直优雅地走下去

采访/张晴 文、摄影/胡颖

 B: 瑞士的钟表品牌很多，都是以技术精湛、工艺纯正、历史悠久著称，贵品牌在这样一个强手如林的市场，如何找到属于自己的那个独一无二的个性呢？

  L:设计、质量、价格和宣传决定了一个品牌的命运。如果你想显示尊贵，就去买欧米茄；如果想来点运动感觉，就去买天梭；当然你想天天换块手表，斯沃琪比较便宜。品牌之间的不同，不仅仅是机芯，而是由营销的整体概念决定。

  当然质量很重要，衡量好品质有以下几个方法：首先就是柜台营业员，如果质量不好，他是听到最多抱怨的人，如果质量好，他就愿意去推荐品牌，因为他很有信心；第二是调查顾客满意度；第三就是低返修率。如果你观察我们的手表，会发现浪琴并不繁复，我们是简洁优雅的，这就是我们的个性。专注“优雅”策略后的3年，我们的销售呈现两位数的增长。我们还支持2008年奥运会优雅的中国体操男队，这也与我们的定位相符。不要以为专注之后，我们做的事情就少了，优雅的运动、优雅的态度、优雅的设计、优雅的时尚。浪琴表的优雅还有很多衍生的概念。

  B:现在手表的功能越来越复杂，而造型工艺又越来越精致。一般人认为奢侈的东西都是不太实用的，你怎么解释这之间的矛盾？

  L:我们的每一块表都是设计师一点一滴的心血转变而成的产品。比如说“典藏”系列，酒桶形的表款说起来好像很简单，可是从美学的角度来讲，要做出对称而和谐的桶形表壳，确实是很难的。两边的比例就算只偏差了千分之一毫米，也会让人有种说不出哪里不对却就是不舒服的感觉。我们做一块手表的时候，会很用心地把最细的部分都考虑到，所以，每一块表都是和谐的结合。

  B:作为全球CEO，你是否会给钟表设计师一些具体的意见和建议？

  L:当然会。设计师只管设计，可不管卖得好不好，因此在必要的时候，我要对他们说“不！”因为我是需要对浪琴负最大责任的人。

 B: 在钟表行业这么多年，你觉得奢侈钟表品牌的发展将是一个怎样的趋势？

  L:对我而言，奢侈品是一种情感意义上的需要。奢侈品自身品牌的历史、风格和所蕴涵的品味都体现着拥有者的个人满足感和成就感。在钟表发展早期，机芯曾是手表最重要的环节和精髓，然而随着石英的出现，机芯的地位受到改变，从那时起腕表之间的差异便由营销整体概念来决定了，其中包括设计、质量、价格和宣传，而不仅仅是机芯，腕表的销售从此跨入了“情感化”的时代。