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LACOSTE L!VE概念店于纽约Soho区王子街134号盛大开业，此次纽约的首家专卖店重磅登场后，在未来几个月中，LACOSTE L!VE系列计划在全球范围内开设60余家专卖店，将遍布巴黎，伦敦，柏林和苏黎世。
LACOSTE L!VE标志性的“!”象征着它与众不同的独特身份。LACOSTE L!VE是经典的LACOSTE高贵血统与鳄鱼DNA的现代演绎，专为那些在风格、品质和剪裁上都有自己独特见解的消费者所设计的。LACOSTE L!VE代表了乐观与进步，产品包含服饰与鞋类，在延续品牌传统的基础上勇于不断创新。同时，LACOSTE L!VE也向那些具有影响力的重要文化潮流致敬，例如音乐对时尚的冲击。
在原有的高端定位上融入更标新立异的元素，LACOSTE L!VE专卖店拥有了全新的店铺概念，在创新与非传统的时尚中寻求大胆平衡。替代了传统的衣架和陈列柜，设计团队运用了现代感强烈的凿孔磁铁墙来悬挂商品，使得polo衫的陈列区光滑而富有质感。木质的地板让人仿佛置身充满复古感的高中体育馆。滚动的音乐表会显示正在播放的音乐的演唱者信息，让顾客能更好的在音乐世界中体验LACOSTE L!VE。
LACOSTE L!VE将在市中心展示最新的修身款 polo衫、时尚前卫的潮鞋以及对经典鳄鱼的全新演绎，品牌商标明亮鲜艳的色彩在所有商品上都有所体现。这些新品会在LACOSTE L!VE专卖店，LACOSTE旗舰店和LACOSTE网上商店有售，包括男士的运动系列和鞋类。全新女装系列将在2011年秋冬亮相。新店将使LACOSTE L!VE与LACOSTE旗下的Sport, Sportswear与Club系列形成强烈的区分。