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AJ xx2电视广告中文解读有奖征文来稿选登

(2007-03-15 00:16:24)
分类: 读者秀场
作品一

   离比赛结束还有3.7秒,白队主场62:61以一分的优势领先黑队,更重要的是白队还拥有发球权,白队可谓胜券在握!
   就在几乎所有人都认为这场战争即将以这个结果结束之际,白队开出界外球,一抹黑影似闪电般窜出,白方队员在毫无防备之下或者说已经做好了迎接胜利的准备剩下的工作就只是抱着球等着和胜利女神相拥的情况之下,胜利之球被那抹黑影夺去了!
   全场气氛凝固,目光聚焦于球,噢不,是时间牌,噢上帝,是那个人,确切地说,是那个人穿着的XX2!
   XX2已经起飞——腾空——滑翔——着地——时间是那么的短暂,但却又好像那么的漫长。是漫长的苦痛,那对失败者来说不只是捶胸顿足的痛,泪流满面也不能拭去那撕心裂肺的痛,就像球瞬间穿过篮网那般——永恒!
   比赛已经结束,留下来的是难以相信的事实,是极苦悲与极兴奋的情愫充斥着的同样是胜利的空气。除此之外,就只剩下英雄,一副独孤求败的面容,一种满怀自信而又故扮同情的表情,更重要的是,随着歌曲《痛哭流泪之日》音调渐小,功臣——XX2出现,它是MVP,这一点毋庸置疑!
   极乐——极悲——极乐,XX2,舍我其谁?!

作品二

AIR JORDAN XX2电视广告完美解读:
广告的完美体现在以下几个方面:
(1)体现了一种永不放弃的精神,也就相当于NIKE自己的那句“Just do it.”只要你去做,就什么都有可能发生,重要的,是你“做”,事在人为。黑暗中的人影就是努力争得位置的体现,就是不放弃的结果。
当然,这是一个大的主题,任何一个nike的广告基本都体现这点,但并非所有。
(2)强化乔丹印象。乔丹退役前,是一个无所不能的球员,得到过各种nba球员该有的荣誉,因此,他渐渐地成为了榜样,成为了标志。直到退役,甚至将来,他已经不再是一个简简单单的人了,而是一种印象,一种形象,一种抽象的精神气质。所以,这则广告能够唤醒人们对往事的回味,对宣传乔丹品牌意义非凡。
(3)最后一投无疑体现着一种神奇的力量。乔丹在职业生涯中,投进过很多“绝杀”球,这本身就是一种神奇的表现。广告中的人虽然不是乔丹,可他继承了乔丹的神奇,原因很简单,他穿着一双22,所以他连最后的灌篮都是飞人的标志动作。
(4)体现着一种职业精神。在主场球员、教练、全场观众的痛苦中,穿着22的男主角依然腾空而起,把篮球放入了篮筐,任凭下面是多么声嘶力竭的哭喊。我想他一定也猜想得出他把球放入篮筐时主场人员的表情和心情,但他没有手软,因为他是一名职业球员,他要对自己的职业负责。这也是乔丹对职业的态度,所以他才几度退役,几度复出,尤其最后一次复出,他为的是整个NBA的市场,使篮球这项运动,从这个意义上来说,这种职业精神用这样一双鞋来言志实属高明之举。
(5)体现着自我价值的实现。最后一投的主角虽在客场,虽然比分落后,且没有球权,但他依然要在赛场上证明自己。不仅证明给自己的队友、给自己的教练,也给对手和观众,以及整个世界。我觉得这点很重要,尤其在现在这个个性比较盛行的时代和社会,无论做什么,每个人都希望证明自己,实现自我价值,而广告中的男主角就给这些年轻人树立了一个榜样,也鼓励了时下的年轻人。从这个意义上来说,这是一个很有教育意义的广告,时尚,更让人受益。
 
作品 三

我觉得这则广告是将Air Jordan 一生的经典时刻浓缩成几个镜头。

        比赛结束前3.7秒,62:61白队领先黑队1分。白队球员们望着计时版,不经意的传递着手中的篮球,等待着最后胜利到来。剎那间,一条黑影从黑暗中毫无预警的串出,以迅雷不及掩耳抄截成功。这会让人联想到在1998年NBA总决赛第六场,同样的场景,同样是抢断,当时不幸的人是马龙,结果也是一样,只是过程上的差异:一个是习惯性的跳投决杀,另一个则是Air Jordan更习惯的标志性的扣篮。
        白队的漫不经心和Air Jordan的积极形成鲜明对比, 心中有强烈的求胜欲,才能最大限度地发挥,一颗渴望胜利的心,不会惧怕任何对手。但作为一名篮球手,不可缺少的是冷静。一名成功的篮球手,一旦出手,固然是为了追求快、准的一击毙命,但如果不能暂时把胜负结果抛诸脑后,把心境澄清至一种透明清澈的最高境界,追求胜利的斗志与执著能量就不易转化为划破天际的那一道完美弧线。
       最终的结果导致了双方迥异的表情,也告诉人们,场上不能有着丝毫的仁慈之心,真正的是对敌人的仁慈就是对自己的残忍,最后那个让众人痛哭流涕的黑影完完全全的表现出了Michal Jordan的霸气,这并不是邪恶,而是对篮球的热爱以及对对手的尊重,也烘托出强者生存的道理,想要获得最后的胜利就要专心致志,不能有丝毫的懈怠,这也就体现了体现了Jordan Brand永不言败、舍我其谁的一贯主题。
        整体来说,Air Jordan22就是把整个Air Jordan的职业生涯的完美演绎……

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