这是我在5月16号网易云课堂“和秋叶一起学PPT”学员QQ群内福利分享部分内容，特说明。

5月20号晚上，流出消息，微信要求个人微信号不得超过5000好友，超过者需要主动删除，转发朋友圈文章也只能随机选择不超过5000好友看到。

再看看我这篇分享，不需要感叹我有先见之明，用产品经理思维想一想世界，其实很简单。

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讲座前再次强调一遍规矩，我发言时大家不要说话，我让大家发言时，你们说话，然后我喊停，大家马上停，再继续。

首先通报一个好消息，今晚讲座开始前，和秋叶一起学PPT课程已经超过了3899人购买，这个课程也感谢大家口碑相传，没有投入什么营销费用，完全就是微博微信传播走到今天，这里先谢谢大家！也请大家继续支持（允许撒花一分钟）！

下面开始正式的课程。

很多人好奇我为什么能比较轻松玩转微博微信，其实答案很简单。我并不轻松，只是你们看起来轻松。

但有一点是肯定是，在玩转微博微信过程中，我比各位走的弯路要少很多。

原因何在呢？

就是因为在玩任何一个产品之前，我有深入了解分析过一个产品，我会仔细研究一个产品的细节，一直到每一个界面，每一个点击或者触摸，然后反过来思考产品经理为什么要这样设计？

要知道，每一个设计背后，必然带着一些考虑，理解了产品经理的这些考虑，我们也就理解了产品经理希望我们如何利用产品，如何做好产品。

大家先看看熟悉的微博界面，

大家再看看熟悉的微信界面。

大家有没有发现微博和微信信息发布共同的特点都是什么？

微信和微博他们最核心的设计都是时间流排序。

所谓时间流就是按照时间排序，最新的内容放在最前，要看过去的内容，就只能自己手工往前翻。

这个设计意味着什么？大家思考过吗？

这就意味着无论是微博还是微信，都不适合做信息聚合，只适合做信息分享。

所谓信息聚合，就好比一本书，有大纲，有结构。也好比是网站导航，你可以很方便找到你要找的资料。

没有这个目录，你仅仅是靠时间线翻资料，你的资料会很容易混乱。

那么微博和微信的收藏功能解决这个问题吗？不能。

答案是一样的，没有分类管理功能，就很难解决信息归类问题，不管你这个归类是做成目录式的还是思维导图式的，本质都一样。

那微博怎样解决这个信息检索的问题？他的答案是社交搜索，当然微博的设计搜索就是个渣。

那微信是怎样解决这个信息检索的问题？答案是微信根本就没有想在朋友圈解决这个问题。

但微信它提供了一个曲线救国的解决方案，你可以开微信公众账户，当然在微信公众账户里，它又设置了许多细节上的不方便，但是每一个不方便的细节，背后都是有产品经理的思考的，这一点微信比微博强一百倍，微信没有哪个功能是没有反复权衡过的，微博很多功能就是一次头脑发热的开发。从产品经理的角度，属于垃圾产品策划。

现在我们回到微博的转发功能，微博有转发功能，而且这个转发可以被任何人看到，只要这个人关注了转发你微博的朋友。

但是微信的朋友圈是不提供这样的功能，如果你朋友的朋友和你不是朋友，那么你看不到他的信息，是这样的，对不对？

请问这意味着什么？

对的，微信就不想方便大家扩散和转发！

为什么微信要这样设计？

其实逻辑很简单，如果微信也很方便转发分享，那么微信就变成了另外一个微博，如果微信把自己也定位成微博了，那么微信也必然变成了一个公众广场，微博就是一个公众广场，广场适合讨论一些大事。

但是人生除了大事，还有很多鸡皮蒜毛的小事，微信的产品经理一定想清楚了，要建立社交网络，还得建设一个大家爱聊鸡皮蒜毛的小事圈，社交其实就是吃吃喝喝玩玩乐乐，哪里大家见了面天天聊国家大事呢？

所以微信的设计就是不希望朋友圈变成微博圈，是一个朋友之间私密分享的空间。

一开始朋友圈这个定位还不错，发展也很顺利。

问题就是出了公众账户，公众账户又提供了一个很纠结的功能，就是转发到朋友圈。

公众账户转发到朋友圈后，必然带来一个问题，营销账户不断借助公众账户污染朋友圈最开始的产品定义，朋友之间分享生活，分享观点，分享图片，分享快乐的概念。

大家说说，现在的朋友圈能看吗？

各种营销段子，各种仁波切，各种软性植入，各种点赞送奖品，好好一个朋友圈，愣是被营销账户搞成了营销圈。腾讯也不是没有想到这个问题，就设计了很复杂的操作，把一篇文章转发到朋友圈，需要经过四次点击操作，而微博只需要两次。

但营销圈是真实的朋友圈很难战胜的，因为营销圈利用的是人性中最难抵御的一面，贪婪，恐惧，好奇，情色...除非你没有弱点，否则你总会有一次忍不住被诱惑转发到你的朋友圈了。

所以腾讯现在严厉打击公众号发求赞送奖品的营销方式，一经发现腾讯会封号15天，再玩就封号。但是你封得了赞，你封得了营销账户在利益面前的无穷创意么？

比方说，只要腾讯给我菜单功能，我立马能设计出一百个让腾讯目瞪口呆的菜单玩法，而且最要命的，样样都不违反目前的规定。

但各位，你们觉得微信朋友圈这样玩下去，结果会是什么？

是的，一旦一个产品大家觉得不纯粹了，不干净了，就觉得想逃离，找一个更干净更纯粹的环境去玩。请问站在腾讯产品经理的角度，期待这样的结果吗？

那各位假如你们现在的微信的产品经理，你应该做的是什么？

我这里说一个大胆预言吧，等大量企业的服务号慢慢运营上路了，开始明白微信是靠做服务留住客户了，不需要学微博天天推送搞营销吸引客户了，微信会封杀微信公众账户转发到朋友圈的功能。推出这个决策的时间不会太晚，应该是今年下半年，10月份或者11月份的时候。

那个时候，许多营销账户都要哭了。

但各位觉得微信这样做，你们用户高兴吗？

你看，你们很多人都是喜欢的，那么一个好产品应该满足用户的需求，而不是满足营销账户的需求。如果你们一定要分享你喜欢的文章，还是有办法的，无非腾讯提供一个更加复杂的操作，这样，不是真正打动你内心的文章，普通人也就放弃转发了。

聊到这里，你们现在知道秋叶我运营微博微信背后的功课吧，我只是讲了一个小功能，从这个小功能如果我判定微信迟早要为转发朋友圈设置障碍，我的运营要获得持续成功，是不是首先就应该主动限制转发到朋友圈？这样万一微信封杀了转发朋友圈功能，我反而是受益的那一个！