很多出版社在快出书前，都尝试过发布微博新书预告，希望得到读者的关注和期待。有些第一次写书的作者，待书快出版时，也压抑不住内心的激动，主动预告给自己的粉丝。

但真相是大部分新书预告，没有什么效果，不如不做。

我自己的观察往往新书预告营销出版社和作者会犯三大错误：1、过高估计自己粉丝的忠诚度；2、预告时间离正式出版时间太长；3、只重视预告文案的质，却缺乏预告营销的销。

每天在微博上有一堆新书预告贴，10月23号这天发布的新书预告，大家可以看到，除了铁葫芦的书，大部分转发和评论，寥寥。

新书预告是一个纯广告贴，目的并非是直接提升销售，而是为了引发好奇心，争取曝光度，让热心粉丝或潜在读者提前对书产生期待感，争取在新书正式上市时，形成抢购热潮，快速带动网络地面书店排名，引发关注和评论，形成良性循环。

这是书商和作者的小算盘，但是，预告新书毕竟是一个广告贴，广告贴一般转发很低，除非你的粉丝又多又热心。

对于普通作者，真实粉丝在5000到10万之间的，是否有那么多热心粉丝愿意帮你转发，实在是一个问号。我个人体会是，平时转发可以轻松破百的微博，换成广告植入，可能几次都没有。

发布新书预告，未必能得到高转发，这让作者很尴尬的，你出个热脸，却发现粉丝回你个冷屁股。

我这个人要求比较高，我觉得新书预告如果没有100次转发，还不如不做，因为不知道内情的人看了，会感觉这本书没有人捧场。

像图片最后澹台镜的微博一日转发19次，真的很好了，但是我觉得依然不足。

是不是因为作者个人影响力不够？假如让出版社官方账户发送，效果也未必好，哪怕你是中信这样的名社，忠实读者很多，能到20次转发也已经不错了！

普通出版社，就是普通转发，比如1次，两次，连个曝光率都没有，预告个球？

除非你的新书有万能的@王小山等一堆好汉说话加转发，才能诱发一堆忠实读者的期待，最近我印象中预告营销做得好的，大概就是解玺璋的《梁启超传》，但他这书预告文案写得多好：“读懂梁启超就能读懂近代中国”，大家都不是读梁启超，都是读当代中国怎么了！这书出得应景，深刻，就是天然的话题啊！不预告都有人奔走相告，可有几本书有这样的待遇和机遇？

大部分图书我个人觉得预告营销是没有多大作用的，它就没有那么深刻到非买不可，错过就是遗憾。

读者的购书冲动不会多次，第一次预告产生购买冲动没有地儿购买去，下一次正式推出了，他未必会买了，因为很多人很难对买书这件事情产生多次冲动。

我们总觉得，与其推出一个不咸不淡的预告贴，不如集中火力推出一个正式的预售贴，或者上线销售贴，让读者有机会冲动，顺便有机会下单！

铁葫芦的书预告营销一天就2300多次转发，但是自己看看，这不是预告，是预售！陈坤出品，名人参与，不受到粉丝追捧，都难！

一切不能带来真正的营销机会的推广都是空炮！

这方面我们自己是有深刻教训的，在2008年出版《名博是怎样炼成的》时候，因为不清楚出版过程往往有很多意外（当时编辑开始承诺最迟7月份出版，最后拖到了10月份出版），我们兴冲冲在5月底做预告营销，结果谁也没有想到预告到了10月份，结果在四个多月的等待期中，我们不得不解释了多遍，读者都被预告跑了。

假如真要预告，还得防止预告微博没有人气，那么你就必须在预告之前，花费大量力气做转发预约，比如让一些提前看过书稿的人写真实的看法，甚至引起一些观点争议PK，而不是简单发一条微博，期待网友互动。这背后需要复杂的脑力劳动还有营销资源的调动。

预告营销的真相其实是：

1、你是不是有名气和影响力的作者，试一把微博预告就知道！

2、你是不是有实力和头脑的出版社，试一把微博预告就知道！