大部分作者写书，会陷入某个专业思维里面去，在写作过程中这种思维固然重要，但对一本书的营销，这些远远不够。如果能在写作之前略微考虑下整体的策划，会对整本书的写作大有好处。

比如我们几位作者合作，第一件事情不是分头写作，而且想想我们到底要通过书得到什么？

想通过一本书暴富的想法，秋水和我早就不指望的，甚至小康都不想，这还不如农民工的回报率。但是一本好书给自己在某个专业领域带来影响力和人脉，是有潜力的回报之一。

有了影响力，可以考虑培训和讲座，这个收益比稿费高，所以我们在写作前，就会策划假如做培训，我们行吗？能讲什么？如何和书互补提高，而不是把书上的话重复一遍？

此外书出后，我们博客微博会围绕微博话题写一些分享，这些话题如何和书的内容形成互补，甚至一些内容将来通过二维码引入书中作为扩展阅读？

最后，一本商业书生命周期一般顶多2年，2年后如何让这本书能活得更久一点？写成系列化题材是一个好办法，《说服力-让你的PPT会说话》系列就是一个成功案例。

所以我们写《微博控，控微博》，一开始就考虑了三个系列化的问题：

1、博客微博和书籍的系列化运作

2、讲座培训和书籍的系列化运作

3、后续系列的书籍的系列化运作

4、纸质书和电子书的系列化运作

这些问题的思考会使得我们会很慎重考虑哪些话讲，哪些话不谈，比如有的网友抱怨你们怎么不写买粉，水军啊，这些不是我们不知道，而是不适合写书（第一不是正道，第二无法通过审查），倒是可以在培训时讲讲个人观点，恰好。

综合上面的内容，这些方面其实就是围绕书籍进行个人品牌建设的内容。

热心读者@许汉波发了一条微博说：【如何打造个人微博品牌？】1，清晰的自我定位；2，写有影响力的微博；3，通过微博找到对你有用的博友和知识；4，每天更新，但又不是话唠；5，经常互动，内容多样化。欢迎补充，谢谢！

我给他的回复就是：这个建议缺点是忘了整合传播，企图只通过微博打造个人品牌的构思存在根本性缺陷。我觉得从手法上讲得把专栏，书籍，光碟，培训，讲座，博客，微博，微信等等新旧媒体一并规划，还要一个人脉圈，才能在微博上风生水起。

好在秋水和我早有默契，我们当初写《名博是怎样炼成的-个人网络品牌全攻略》的书，对个人品牌经营就有深入体会。而且难得是编辑佳少也是一位在运作品牌型书籍方面也是有想法的编辑，他给我们设计了一个很重要的Logo，这个Logo将是我们将来系列化图书的一个共同标志。

不过这些策划是一个宏观性策划，围绕书我们还必须有更细节的策划。

一个大问题就是书的内容和读者如何建立互动性？让读者通过书来找我们？

这本书一个细节就是全书凡是涉及到微博人物的，全部用@*** 来表达，这种方式会诱导读者去搜索相关人物或案例，甚至会诱导他们拍照去晒。这一点和其它微博的书写作是不同的，绝大部分是站在我的角度去观察，我们写作时想让你的感觉到的就是：这就是你看到的微博，不过是我们印在书上了。

事实上如果各位注意观察这本微博控，你会发现它非常适合电子化，因为只需要加上每个@*** 或案例的网址链接，这个电子书就彻底活了，哪个案例或人物感兴趣，直接点击即可。

另外我们也在书的封底设计了二维码互动游戏，对于新事物，我们不谦虚地说，我们的敏锐度比较高，当很多人还不明白二维码是什么的时候，我们已经开始让它发挥作用了（秋水的另一本《百问知识管理》也在不少地方都应用了二维码。）

在设计二维码游戏的时候，我们不仅是考虑到了读者端，同时也考虑到了二维码软件提供方，比如灵动快拍是否会参与互动的可能性。

说实话，我们在写作之前，的确有认真考虑电子书到底应该是怎样的问题。我们的想法是：电子书应该变成一个互动的话题媒体才有生命力，否则把书电子化本身是不会为作者带来回报的。

而且我们不接受把书电子化后低价销售的概念，我们觉得应该提供纸质书无法提供的电子阅读体验，让读者愿意接受和纸质书一样的价格，甚至更高的价格，才是王道！

关于互动设计，后面的文章还会交代很多细节，所以下面我谈下案例的策划。

讲微博离不开案例，但是你会发现有些问题有很多案例可以选择，那么应该怎样选择案例会更有助推广呢？

我们的原则是：1、有话题性的案例；2、相关账户活跃且有转发效应的案例；3、尽量照顾好朋友的案例。

比如@当当网李国庆 救火的案例很多人都知道，用来讲售后服务很恰当，巧在我们的朋友@金融小资女沈怡刚好被他回复过投诉，这个拿来做案例就刚刚好。

说实话，这本书给很多好朋友的好产品做了软性植入，还有很多我们认可的官微做了广告，做植入不可怕，自然巧妙，理直气壮。

我们当然也喜欢这些官微和朋友看到书有惊喜，也帮我们打广告，那样，不就是双赢思维？

当然我们还需要策划整本书的框架和分工，这些倒是比较常规的内容，我们的武器就是思维导图，不多谈，下一节，我和大家聊聊《微博控，控微博》这本书的产品策划吧，也是很多有趣的故事。

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