欧洲杯是体育营销好时机，微博上企图借此话题引发关注和涨粉的比比皆是，就个人观察，大部分借势营销并不成功，为什么？我做的一个欧洲杯图片自然转发在周六一天超过了200次，又是为什么？大家可先看看这个PPT：http://weibo.com/1280110097/yn2WsEkbg

说说这个构思过程吧，最开始我建议我的学生做一个和欧洲杯有关的PPT，他们问做什么好呢？

这是一个好问题，我的回答是，做什么东西对微博上的朋友有帮助？

我先提出一个想法， 做赛程可以吗？

学生：这个想法好，肯定很多人关心。

但是我又问了一个问题，这个东西没有人做吗？

学生：有，很多。

那我们用PPT做有什么优势？

学生：用PPT做的版本可以自己编辑修改。

为什么要可以编辑的赛程，谁需要这个东西？

学生：不知道。

嗯，也许是营销策划经理，但是这个意义不大，当你的目标听众过于精准，在微博上已经失去了传播力。

学生：那怎么办？

按这个思路先做，熟悉相关材料，在赛程上加入各种话题元素，比如球星，比如历史恩怨，这样想用的人可以获得灵感，先这样试试吧。

我还得想想。

因为我觉得这个思路是个误区，微博上的干货必然是抓住了人性，对于到处可以看到的东西，比如赛程，已经无法抓住粉丝的眼球，要比设计，你还能比过那些赌球网站？

电石火花–赌球！我的灵感来了，很多人并不懂赌球，但是这绝对是一个能引起别人好奇心的话题！

那就谈赌球！

马上拨通学生电话，告诉我的构思，并明确一点，我们是做科普，不做赌球推广，所以PPT资料要去赌球网站找，但是不能提供任何链接，还得警告大家此事有风险，入行要谨慎。

学生的行动力很快，做了两个版本，一个好，一个一般，但是两个加在一起，修改文案，使之简明清晰，这是我可以比较快完成的。

我注意做了三点排版，第一统一成灰色，谐音灰色欧洲杯；第二精简文案，提升可读性，使之更好理解；第三调整配色，使阅读视线尽量变成从左到右，从上到下。

写这篇博文的时候，刚刚看到一个同行也做了欧洲杯赛程PPT分享，他说：从6月1号开始构思，写出策划，到今天早上一点多完成，经过多次修改，最终定稿。分享了文件“【贝塔排长】欧洲杯观战指南.haozip01.zip”欢迎大家下载分享！

这是微博地址：http://e.weibo.com/1314753932/ynebdxeaP 反正我写博文的时候，转发5次，我这同行的水准不差，而且粉丝也是26000千多，居然这点转发，是不是很遗憾？

现在大家可以明白了吧，为什么这个欧洲杯的PPT能转发？

好的PPT往往赢在构思，好比高考作文，题目是一样的，但是立意构思不同，文章的高下也就有了大区别。

正如今年的高考作文题，你也可以这样理解构思–梯子不用横着放！