1997岁末，冯小刚《甲方乙方》成为中国电影贺岁档里程碑，自此年始，电影贺岁档概念走入中国电影市场。此后4、5年间，每年一部冯氏喜剧让中国观众“风雨无阻”般走入影院，与他的电影如期“约会”

十余年过去，今日之中国电影市场变化可谓覆地翻天，由冯氏小品独自支撑到长达一个季度之电影票房大战，亦让贺岁档概念悄然发生巨大变化

因工作之需回顾97-2011年贺岁档，遂发现前期冯氏喜剧独自支撑时代为97-2002，此后虽遇挑战，多部大片霸气外露，然冯氏之优势依然明显。而时至2007岁末，11月《命运呼叫转移》至次年2月之《大灌篮》，均锁定贺岁档概念而来，时间相隔已近三月。自此，贺岁影片越来越多，上映档期越“映”越长，岁末年初大档期概念之雏形隐现

此前，若冯小刚之贺岁片何时上映，何时即是贺岁档，大体为12月下至1月中。今日，贺岁片自12月初即陆续上映，其间囊括圣诞、元旦、春节直至情人节，时长跨度长达一个季度近90天。以往之贺岁档已然成为今日之岁末年初季度档，年尾12月至次年2月底一个季度间票房、观影人次之神话亦在不断刷新

此PPT不能称之谓方案，且不以正式提案形式见于客户，仅为与客户分享之小物件，本质为借日常沟通之便，期潜移默化令客户接受此概念之望，促调整投放策略之行动。因此不必过分拘泥于职场风格，字体、排版一并其它细节追求手写、手绘与随意风格

然看似随意却并不随便，实则经过反复排版、调整与校对，不敢妄自夸称“大道至简”，如评上个“形散神不散”许并不过分

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