Hey Sugart 投稿

我承认灵感有时是一件可遇不可求的事。但静下来想，她常多么流连辗转我的身旁：还是写个开篇吧，或者一不小心写个系列？

故事起头是前段时间的某个半夜，我想起老师在课堂上讲了一段印象深刻的话，忍不住爬起身来，把漫天飞舞的思绪写下来。

N老师有一个个人品牌营销的公司（persoanl branding），帮助别人出书、在电视、电台、或网络传媒上露脸和获得关注。她形容说，个人品牌这件事，就像是画家来到大自然写生，把大自然摄人心魄的美，比如森林不同层次、微妙变化的绿色，描绘成一幅画，供人们欣赏，观赏者通过这幅画心里投射出自然的景象，继而心神往之。个人品牌就如同这位画家，把人们身上微妙的特质，提炼结晶出来，透过媒介，和更多的人分享他们（我们）美好独特的一面。老师还举例说，红透的脱口秀主持人欧普拉，就是这样不断的分享她的精彩；但并不是每个人都知道自己心里住着个欧普拉，也不懂得如何开发培养这些特质，所以就有了“个人品牌营销”的市场。那天夜里我想到的意象之一就是一个漂亮的皇冠，加顶在闪着光彩的美女的头上。如果要我去表达“个人品牌营销”是怎么回事的话。

第二天，我按照这个想法在istockphoto搜了图片，做出了两张下面的图片玩。尽管有不少可以改善的地方，或其他的选择，但带着这个意象，能够找到个落脚点（anchor point），就好像徒步的人找到了一个歇脚的地方。

其实这件事情和整个过程，能典型的反映出在生活中我的思维模式的强迫症之一：就是知道自己想表达的事物之后，就想着不断的去捕捉微妙的意象来代表它；我深深相信当这些信息有了一个有“意象”的媒介之后，接收者就能更快更好的理解它。这种急切的需求像一种条件反射，不但敦促自己不停的练习，也会不自觉的去评价平常听到看到的各类意象。听N老师讲的出神，也不禁为她的意象能力叫好。沟通的兴趣和乐趣不就是这些么？我讲出一个故事或描绘一个意象，借着它微妙的含义，让它端端坐在那里，邀请接收者的理解和再次诠释。有心的，你或者更丰富了这个故事，或者延伸了它的解释，那个叫“灵感”的东西就开始变得活泼流动了。

我想意象的能力，就是把想要表达的意思“图片化”，让人们能看见它。只有看见它，才能打开沟通的可能。号召涂鸦革命的Sunni Brown说，人类就像是visual-processing robot，不停的搜寻和解释看到的信息。这么说来，对意象敏感，让沟通变得轻松，也是设计的必要条件之一喽？你看见那看不见的了吗？

比如，在经常路过的车站牌上有一大张色彩明亮的广告。镜头定睛在一双粉红色的帆布鞋，色彩斑斓的长筒袜，小女孩的双腿，小女孩坐在板凳上（你能想到的，图片只从小女孩的下半身开始到那双鞋子）。图片下方黑底白字：You know where to buy your kid best shoes, do you know where is the best hospital?（你知道哪里能给小家伙买到最好看的鞋子，你知道哪家医院是最好的？）在洛杉矶看到这则广告一点都不奇怪，人们被宣传轰炸过一个fabulous life，外表的statement（表现和说法，举例，我觉得在公车上遇到的三角皮毡帽日本男很有statement，哇咔咔）绝对是生活必需品之一。广告很微妙的表达了几层意思：我们知道你有品味；我们知道你爱你的孩子；我们知道你关爱你孩子的品味；我们知道最好的儿童医院；就像我们知道品味对你重要，凭着这层理解，我们提供相当水平的儿童医院的服务，噢，不开玩笑，它应不输于你的其他生活品味。