新产品进入竞争环境分析

进入市场的障碍
1）规模经济
2）产品差异化
3）资本要求
4）销售成本
5）渠道成本
6）不受规模成本支配的一次性投入成本

退出障碍
1）专门资产
2）退出的固定成本
3）战略上的相互关系
4）情感上舍不得
5）政府和社会限制

新产品失败的原因
1）针对的市场太小
2）与公司本身特征不匹配
3）没有或缺乏差异性
4）没有真正的效益
5）定位错误
6）销售渠道对新产品不支持
7）预测错误
8）没有考虑竞争者的反应
9）顾客品位的变化
10）环境约束的变化
11）投资回报率低
12）组织不当