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匹克广告创意简析

  匹克是为中国大众所熟知的体育运动品牌，其运动装备在中国各地都具有较高的影响力，之所以如此，很大程度上得益于匹克品牌的广告创意，及其宣传，吸引了众多中国消费者的眼球。

  匹克是NBA中国官方合作伙伴，其广告由NBA球星亲自代言，巴蒂尔，阿泰斯特，基德，武贾西奇，这些在NBA奋战的球星在中国有广泛的知名度，明星效应容易使观众在心理上达成共识。特别是标识“NBA官方市场合作伙伴，足以凸显匹克这一品牌的正式性，权威性，号召性，况且球星效应就能开辟一部分中国市场，加上NBA联盟在世界范围内的影响力，匹克广告中的“NBA官方市场合作伙伴”的确促进了市场的进一步扩大。

  再说匹克广告中的画面，以鞋为主打产品的广告中，球星们穿着匹克牌子的篮球鞋，潇洒的上篮，配以顺畅动感的广告词，把观众带入一种身临其境的真实感。尤其，以年轻的喜欢运动的青年人为主要消费群体来说，匹克广告的画面是比较容易渗透的，并不会萌生粗糙的烦感，反而富有节奏感，激发观众心底运动的激情。广告中球星魁梧，利落，飘逸的身姿，焕发观众青春向上的动力，当匹克鞋一次次在地板上摩擦出声响，观众仿佛置身于球场，穿着同样的鞋子，做着同样的动作，甚至比他们更加完美，流畅的完成一次上篮。观众的运动激情得以释放，匹克品牌的广告自然的植入，不显乏味，充满生机，迸发活力。

  匹克广告的创意，还体现在播放的时段，以及广告播放的方式上。匹克时常在NBA,CBA比赛中植入广告，或冠名精彩短片，或作为中奖的礼品送给幸运观众，这些方式不仅很好的宣传了自己的品牌，而且很好的宣传了自己的形象，扩大了自己品牌在中国的销售市场，在中国运动品牌领域占有一席之地。

   当今社会是一个“注意力”经济的社会，一个品牌，一类商品想要立足，必须将注意力与其很好的结合，以博得消费者的关注，形成对此产品的消费心理。匹克在“注意力”下了不少功夫，能够很好的把握消费者的脉搏。

  “I  can  play”,只看这句广告词，你就会感到一种自信的力量，仿佛在号召人们奋发向上的力量，这对匹克的形象具有无形的宣传作用，一目了然，简单易懂，富有感染力。“I  can  play”,从一帮在NBA联盟拼打多年的球星们喊出，效果令人震撼，瞬间青春，激情，梦想的面前，那些所谓的灾难显得如此不堪一击。尤其是在CCTV5直播完比赛之后，效果更佳，匹克的广告宣传赚足了观众们的“注意力”。

  匹克的广告创意，能够带动观众年轻心灵的跳动，即使观众已不再年轻，运动的画面，潇洒的动作，激情的上篮，让所有的观众都有呐喊的冲动，“I  can  play”！。