杭州西湖的广告“猛”在眼光上
2013-05-30 08:03:07　来源：时评界
 

杭州人王宇在西湖的灵隐寺附近经营一家自创品牌的纪念品店。这段时间，他去纽约度假，漫步到帝国大厦附近，惊讶地发现敞篷观光巴士上印着自己非常熟悉的三潭印月，他立刻给记者发来微信图片：“杭州西湖广告做得挺猛啊！”（5月29日浙江在线）
 
其实，纽约还只是这一波西湖广告投放的十个市场之一。据报道，2013年2月28日开始，杭州旅游宣传画傍着大巴士，穿梭在全世界10个国家——也是目前杭州的前十大入境市场所在国，包括英国伦敦、德国柏林、日本东京、韩国首尔、新加坡、马来西亚吉隆坡、荷兰阿姆斯特丹以及西班牙马德里。
 
这次广告不但投放力度很大，而且也很有针对性。广告在每个国家投放的大巴数量和品种并不相同：纽约是5辆公交车、2辆敞篷观光车，首尔则是穿梭于青瓦台前的40辆公交车；欧美版给人艳丽的视觉效果，而亚洲版将艳丽的旗袍女子换成了穿着蓝印花布的采茶姑娘。
 
而且这已经是杭州第二次在国外投放广告。去年伦敦奥运会期间，杭州已经在英国、韩国等地“试水”做车身旅游广告。据一家总部在北京的国际评估公司的调研，2012年数据表明，伦敦的车体曝光率为21%，首尔的车体曝光率为39%-40%，这个数据都远远高出行内的平均值11%-12%。这也说明杭州如今在全球市场大范围投放广告，大打“西湖牌”，其实是有备而来，不打无把握之仗。
 
就在国内很多旅游景点靠收取门票、提高票价来赚钱的时候，杭州人非但没有开征西湖门票，还把眼光放到了国外，在国外市场上打起了“西湖牌”，确实让人不得不佩服浙商的眼光。因为通过拓展西湖的知名度，通过进一步开拓国外市场，让更多的国外游客“到此一游”，由此而来的旅游收益其实要比靠收取门票、抬高票价而来的旅游收益要大得多。更何况在国外大打“西湖牌”、“中国杭州牌”，也对提升中国的软实力不无裨益。
 
“风物长宜放眼量”，眼光的广度和思维深度决定我们未来的前途。浙江人经营西湖的眼光其实就很值得兄弟省市同胞们认真借镜。
 
作者：汪忧草
稿源：时评界
编辑：洪小兵