【忧草观察】狂烧2亿元打造了谁的狂欢？

文/汪忧草 2011-01-02

2009年春晚，本山大叔、毕福剑老师和小沈阳童鞋让我们见识了神马是“不差钱”；两年后的今天，央视和16家地方卫视狂烧2亿元，发动“跨年大战”，把“不差钱”进行到底。

据《潇湘晨报》报道，作为2011年第一声“枪响”的跨年之战，今年全国16台“跨年”群雄之争几乎同时上演，台上，主持人、明星给力演绎，让观众在一片欢乐的气氛中辞旧迎新，十几家卫视的“火拼”烧掉不下2亿人民币。（《潇湘晨报》1月1日）

自2005年湖南卫视打出了“跨年晚会”的旗号之后，各卫视对跨年之夜的重视与日俱增，今年尤甚。除了湖南、江苏、安徽、浙江、深圳、东方卫视等跨年晚会老手以外，陕西、青海、天津、广东、云南等卫视也加入今年跨年大战，连“大佬”央视也坐不住了，把连续办了多年就快办成品牌的《电视剧群英汇》更名为“跨年盛典”，似乎只有“跨年”这两个字才能突显节目含金量，才能有资本与各大卫视形成“火并”局面。这样算来，今晚将有16家地方卫视加入跨年大战，而这些跨年晚会动辄投资数千万元，保守估计，卫视在跨年夜“烧掉”不下2亿元。

在今年的跨年恶战中，简单的“拼盘演唱”已不足以拉拢观众了，而万人狂欢的舞台，显然也不适合照搬“春晚”搞一台文艺大杂烩。于是，各家卫视都想出奇招，明星不够的草根凑，说唱不行的学者上，娱乐不足的模特来。反正，会唱会演会秀的，统统都被“赶鸭子上架”。

于是乎，湖南卫视亮出了他们的看家宝——快男超女，谭维维、江映蓉、李霄云、郁可唯、李炜、武艺、陈翔、许飞、8090等30多名天娱艺人先后登台，大有包场之势，张靓颖也以一曲《旗开得胜》劲爆登场；江苏卫视让自己的《非诚勿扰》成为贯穿晚会的一条主线，东方卫视则“兜售”自己的《中国达人秀》；大牌明星不多的青海卫视跨年晚会，自家的朵朵“花儿”代悦、莫龙丹、杨秀措等成了人气焦点。

跨年晚会，大炒特炒各电视台的“私房菜”，选秀新人成了这场狂欢的最大赢家；还有郑钧、许巍、柯以敏、杭天琪、阿宝等一大批老牌艺人，也在跨年狂欢中分到了一杯羹；最后，外国艺人也在我们的狂欢中狠狠滴赚了一大笔。江苏卫视请来苏姗大妈，原本板上钉钉的苏珊大妈临时放了“鸽子”，好在最后关头请来了夏奇拉，而苏珊大妈的违约金据说不会少于六位数。浙江卫视更是别出心裁，弄了个韩国首尔跨年分会场，让Rain和Wonder girls等来亮相。这么说来，跨年晚会如今也成了外国艺人淘金的“大金矿”。

在这场跨年狂欢中，各卫视想必也是卯足了劲，既要赢得收视率，更要带来巨额广告收益。央视和16家卫视共同ＰＫ跨年晚会，其目的自然是收视率和招商的双赢。只是这样不惜血本的一夜狂欢，除了能让电视机前的观众一饱眼福，又能给十三亿中国人带来什么实实在在的好处呢？