从《大众电影》说起

近日有一则《大众电影》将要停刊的消息，引发影迷和业内人士一片唏嘘。《大众电影》曾有辉煌的历史，1950年6月1日《大众电影》在上海创刊，清新的文字风格，精美的封面设计，一经出版就成了电影爱好者争相传看的电影期刊。1962年由《大众电影》创办的百花奖，使其成为群众性最为广泛的读者评奖活动，“百花奖”从此成为电影工作者至上的荣耀。1981年，依托庞大的读者群，复刊后的《大众电影》发行量节节攀升，最高纪录一期杂志发行量超过965万份，成为当年国内发行量最高的电影刊物。好景不长，2002年起《大众电影》改为半月刊，随着新电影期刊不断创刊，《大众电影》渐渐淡出人们的视线，归于衰落。

而在当今这个信息爆炸的时代，人们通过报纸、电视、电台特别是通过网络就能第一时间了解电影界发生的各种新闻，不光是明星们光彩照人的瞬间，就连他们的隐私也能被媒体挖出来供人娱乐。时代在变，《大众电影》始终没变，信息滞后、可读性差又失去独家垄断。当年，《大众电影》因为关注大众而走俏；现在，《大众电影》将因为失去大众而停刊，在市场经济的大潮中，胜优汰劣，正常不过。

现在的媒体多如牛毛，随着网络的高速发展，作为平面媒体，特别是纸质刊物，其自身就存在信息容量小，内容比较正统，发行时效较慢的劣势。中国的网民据说有4亿多，世界第一。这些人绝大多数是上班一族，竞争压力大，生存压力大，时间支配少，他们往往上网阅读更为方便。

而纸质的报刊杂志无非几种模式：一是与时俱进，不断创新，把握方向，贴近生活，内容丰富，出奇制胜，提供需要，为民鼓呼，勇立潮头，一纸风行。二是政策扶持，党报自居，得天独厚，变相摊派，层层加码，面孔刻板，官样文章，非看不可，充作资料，只此而已。三是打擦边球，小道消息，花边新闻，风花雪月，男欢女爱，迎合下流，格调低下，捕风捉影，猎奇剌激，能卖就好。其实，要办好报，不是靠政策，找领导。而是靠读者，找市场。领导只把大方向，读者作主内容，让刊物适销对路。

偶最反感每年一进入11月份，就是订报刊杂志的时节，经常有的部门或人员，不是登门游说，就是电话明示，非要多订一些不想看的报刊杂志，有时还以党报、政治任务施加压力。多年来，不少企业的效益并不好，经费有限。需要帮忙时他们不见人，企业困难时反而找麻烦。每年不太想看的东东倒订了不少，不想看，公家买；要想看，胶己买。