前言

你关注奥运吗？对于每一个中国人来说，回答估计都是肯定的。这已经是每一个中国人都无法忽视的话题了，因为下一届奥运会的主办地并非天涯海角，而是我们熟知的北京。“我要去北京看奥运”，很多人兴奋的喊道。“奥运”主题，正在撼动着整个中国的神经，在改变着所有中国人的生活中的方方面面。

2008奥运是中国有史以来最大的一次体育盛事。自2001年申办成功以来，中国上至国家领导，下至平民百姓都对这一盛事投了了巨大的关注，人们对于体育的热情也空前高涨。为迎接2008北京奥运会的到来，各地群众都在积极开展全民健身运动和各类文明健康的健身娱乐活动，丰富自己的业余体育生活，用一种健康、积极的生活态度来迎接奥运。

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图1 体育相关检索量增长趋势

百度数据显示，近一年来关于体育的总检索量呈现不断上涨的趋势，可见奥运对中国人体育生活的巨大影响。本报告以百度指数数据为基础，通过对体育赛事，体育明星，体育项目等指标进行深入分析，了解人们的体育关注程度和参与程度，并进一步挖掘奥运会给人们生活带来的影响，以此来分析描绘出中国人眼中的奥运和体育。

一、体育项目关注度

随着奥运脚步的临近，人们对于体育运动的了解和认识也越来越多，要了解人们对于体育的关注程度，首先来看一下人们对不同的体育项目和奥运项目的关注程度。

1、体育项目关注度排名

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表1 体育项目关注度top20

可以看出，足球作为当今世界最受欢迎的体育运动之一，无疑是最受关注的。其次是街舞，足见街舞运动在我国年轻人中的风靡和流行程度。

除了足球和街舞外，人们所关注的体育项目还有篮球、钓鱼、麻将、赛车等等。有趣的是，这些检索排名比较靠前的体育运动中有很多并不是奥运会比赛项目，甚至不算是竞技体育运动，而只是日常的健身活动，比如钓鱼、瑜伽、拉丁舞等等。在TOP20体育项目中，奥运项目为6项，占30%；非奥运项目为14项，占70%。

人们对类似于游泳、跨栏、马拉松之类的竞技体育可能更多地是一种观看和欣赏的态度，而对日常健身活动的检索量偏高这一现象，也许可以看作是人们参与度较高的表现。由于参与度较高，人们也自然会比较多地主动上网搜寻相关信息。

2、奥运项目关注度排名

奥运会作为全球体育最高水准的盛会，体育竞赛是理所当然的主角。以北京的夏季奥运会为例，一共包括了28个大项，302个小项。为了了解人们对奥运各项目的关注程度，我们对其中的28个大项和其中一些特殊的小项，比如沙滩排球，花样游泳，水球，艺术体操等的关注度进行排名，如下表所示：

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表2 奥运项目关注度排名

排在前五位的奥运项目分别是足球，篮球，跆拳道，羽毛球和乒乓球。足球和篮球是最为普及的运动项目，而跆拳道近几年来也逐渐成为比较流行的体育健身项目，羽毛球和乒乓球在我国拥有着广泛的群众基础，因此这些项目的检索量都比较高。而相对来说赛艇、水球、现代五项等群众基础较为薄弱的项目检索量偏低，人们的关注程度不高。

3、不同类型项目关注度比较

在奥运会的28个大项中，根据通行的类别可以将其分为球类、借助工具类、基础项目类和对抗搏击类四种项目。其中球类项目包括足球、篮球、排球（含沙滩排球）、手球、棒球、垒球、网球、乒乓球、羽毛球和曲棍球10项，借助工具类的项目包括射击、射箭、马术、帆船、赛艇、皮划艇、现代五项、铁人三项和自行车共9项，基础类项目包括举重、游泳（包括水球、花游、跳水等）、田径和体操（含艺术体操/蹦床）4项，而对抗搏击类项目则包括击剑、拳击、柔道、摔跤、跆拳道5项。

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图2 不同类型奥运项目关注度比较

可以看出，人们对球类运动的关注度远远高于其他项目，达到了63%，而对借助工具类的体育项目关注程度最低。球类运动由于其种类繁多，而且灵活简便，对于场地和设备的要求也不高，因此深受人们喜爱，在群众中的开展情况和参与情况也比较好；而借助工具类的项目射击、马术、赛艇等等，不仅对于人们的技术设备要求较高，而且参与起来的花费也不菲，不是一般群众能够承受得了的，另外对场地的要求也较高，因此也受到诸多限制，因此人们对于这一类活动的兴趣不高，关注度也较低。（来源www.searchlab.com.cn）