在投入大量资金和资源发红包砸钱的背后，是阿里和腾讯争夺移动互联网入口和用户黏性的布局。通过羊年红包大战，微信支付估计在短时间成功地实现了新增绑定2亿张银行卡。为达到这个目标，支付宝用了整整8年，却在一夜间被竞争对手追上。

  互联网公司为了红包可谓不惜血本：腾讯发６５亿元红包，包括春晚直播时派发总额５亿元的微信现金红包和超过３０亿元的卡券红详情包以及手机ＱＱ的３０亿元红包；阿里则称携手品牌商户发放６亿元支付宝红包。其中，现金超过１．５６亿元，购物消费红包约４．３亿元；陌陌、新浪微博、快的、优酷等也纷纷结盟支付宝钱包，狂洒“红包雨”。为何ＩＴ巨头如此青睐“红包”？微信支付部门总经理吴毅在上月举行的“第二届互联网金融全球峰会”上表示，红包是互联网公司获取移动支付用户的重要接口。他透露，此前，红包只是微信团队内部的一个玩法，没想到推广之后如此受欢迎。支付宝和微信团队公布的一组数据说明红包大战的胜利：2015除夕当天，微信红包收发总量达１０．１亿个，截至２２时３４分，春晚微信“摇一摇”互动峰值达８．１亿次／分钟。在20点到凌晨零点48分的时间里，春晚微信摇一摇互动总量达到110亿次。支付宝披露，除夕当天，共有６．８３亿人次参与了支付宝红包游戏，红包的收发总量超过２．４亿个，总金额达４０亿元。：腾讯力推微信“摇红包”，并与春晚互动；支付宝红包本月初被微信封杀后，另辟蹊径，推出“口令红包”，即在朋友圈发数字口令图片就可玩红包.中国的移动支付领域继2013年支付宝逐渐打开局面后，一直处于飞速发展阶段。微信支付的加入，使得市场花样层出不穷。红包对移动支付的作用显而易见。2014年微信红包蹿红之后，微信支付就得到了莫大的好处。用户会因为微信红包而开通微信支付，同时绑定银行卡、开通快捷支付功能，微博红包的道理同样如此，更多微博用户会因为红包而绑定支付宝账号。移动支付入口之争才是阿里和腾讯的竞争要点。根据艾瑞咨询发布的2014年第三季度中国第三方支付核心数据报告，阿里的支付宝和腾讯的财付通分别占据82.6%和10%的市场份额，分居第一和第二位。但是无论是腾讯还是阿里，都明白移动支付的重要性，因此场景无论怎样变化，最终都要落到支付上来。目前支付宝虽然仍处于领先位置，但微信支付通过红包的确获得了大量用户。这也正是马云感到危机，腾讯封杀支付宝红包的原因，同时也是二者坚决要打这场进行“红包大战”的动机所在。 

虽然各方的数据尚未完全公布，但是相信大家对刚过去的“红包大战”已经有了直观的感受——和此前预估一致，微信“摇一摇红包”成了“红包大战”的主角，相比之下，“戳一戳”显得极为不性感（显得很傻...），尤其是戳得一身汗后分毛不见...目前，“微信红包”这四个字在微博上搜索突破了1亿，火爆到微信客户端卡出翔。来看一下微信官方已经公布的部分数据：零辰3点时，微信发布了相关数据，除夕全天红包总收发量达10.1次，（微信大胜支付宝）

微信摇一摇互动祝福在185个国家传递了3万亿公里，互动总量达110亿次（20:00—0:48）

22:34出现峰值，达8.1亿次/每分钟。（微信大胜支付宝）

除了摇红包，微信将曾经快成鸡肋的“摇一摇”发挥到了极致，将除夕各种场景与这种交互融合在一起——当然，不少基于微信上牛B轰轰的熟人关系链！　　

摇春晚节目单；摇好友的新春贺卡；摇出”全家福“；摇出朋友的小视频；摇直播的春晚节目表演者的祝福。

通过与春节这一场景的高度契合，“摇一摇”成功在除夕夜抓住了人们的关注，相信很多人都没有留意近在眼前的春晚节目到底是什么。

目前，微信官方尚未公布这5亿现金红包，到底吸引了多少人绑定银行卡。结合上面的数据和流传的消息，可能会有2亿张银行卡被吸引绑定，而支付宝做到这一步花了8年时间。而微信近期刚上线了“微店”，进一步完善了支付场景。可以预期，微信支付想要做支付宝正在做的事情会越来越容易；而支付宝想要做社交，或者说通过关联“钉钉”做社交，目前依然是心有余力不足。 去年，马云称微信红包的胜利是“偷袭珍珠港”。今年，支付宝做足了准备，却依然结果不尽如意。很大的原因是，在春节这个社会关系链威力集中爆发的时刻，以“熟人社交”为底子的微信无疑占尽了先天优势。此外，微信好友之间的红包转账现在还没统计呢。无疑，这一仗，“摇一摇”赢了，接下来应该是“微信支付”应对支付宝更有底气了。火热的抢红包背后是移动支付用户的争夺。这一点，不仅腾讯和微信、阿里和支付宝看得透彻，而且几乎是一个公开的秘密。2015年，微信一家独大的“抢红包”运动已经演变成了名副其实的“红包大战”！2014年春节期间，腾讯系的微信突然发力，用颇具创意的“微信红包”掀起了一场“人民战争”。据腾讯公布的数据，从除夕开始，截止至大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开，领取红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达9412个，总计抢红包7500万次以上。微信红包“一夜爆红”，短时间内就成功绑定了数百万用户的银行卡。甚至有评论称，“微信一夜就干了支付宝8年的活儿。”对此，马云的评论是：“一夜之间，各界都认为支付宝体系会被微信红包全面超越。此次珍珠港偷袭计划和执行完美。让我们教训深刻。”伴随着凌晨30分的微信“摇一摇红包”结束，今年的“红包大战”基本上可以预知结果了。不知道大家都摇到的多少红包，反正我觉得自己的“麒麟臂”又粗壮了几分。    移动支付市场潜力巨大。央行近日发布的数据显示，２０１４年，全国共发生电子支付业务３３３．３３亿笔，同比分别增长２９．２８％。其中，移动支付业务４５．２４亿笔，同比增长１７０．２５％。由此可见，移动支付虽占电子支付行业总量份额偏小，但增长势头强劲，这也是吸引巨头拼杀的动力。易观智库分析师马韬认为，互联网巨头慷慨发红包，是“工夫在诗外”，其野心不止于支付领域，而是瞄准构筑在支付体系之上的Ｏ２Ｏ大平台。如微信钱包，不少人都是在去年的微信红包活动中被“勾引”着绑定了银行卡，如今，微信钱包已开通话费充值、理财、打车、彩票、网购、订餐、公益、电影票等多种业务，涵盖了吃喝玩乐、衣食住行的方方面面。“红包最大的功劳，就是培养了一批消费者和企业用户，有了移动支付的习惯，就会有许许多多的使用场景。”马韬等业内人士认为，以红包争夺用户入口、搭建移动支付平台、建立Ｏ２Ｏ生态系统，这是互联网公司布局红包的思路。在红包大战中，微信是无可争议的大赢家。老对头支付宝虽然推出了全民打地鼠的抢红包活动，但更多引来的是吐槽，把屏幕都点碎了，也就抢到一些边角料。微信的做法很高明，它不给大家派发红包，只是利用其强大的社交关系链，给用户提供一个发红包的平台，让大家玩的不亦乐乎。通过这场红包大战，微信真正成为了国民级App。http://s2/mw690/001ozfl9zy6QcQWnmEh81&690

（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝））（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝））（微信大胜支付宝）（微信大胜支付宝）