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第七部分:护肤品销售FAB法则(下)
五.提问特别技巧
1.提问特别技巧
了解对方需求是一个非常重要甚至是最重要的一个销售技巧。
▋每一次销售拜访都会有一个目的,而大多数销售拜访的目的,就是为了了解对方户的需求。可能最后一次销售拜访是为了达成目的,但是在这之前的很多拜访都是为了不断了解需求。
2.提问特别技巧
▋了解需求的最好方法只有一个,即提问。
▋通过提问去了解客户需要什么。很多专业的销售人员都会把提问当成最重要的销售技巧,因为了解对方的需求越多,向客户成功销售产品的可能性就会越大。
3.常见的提问方式
▋销售中常见的提问方式有两种:一种是封闭式的问题,一种是开放式的问题。
4.封闭式的问题
▋封闭式的问题,即只能用是或否、对或错、购买或不买等,来回答的问题。
▋那么,什么时候会用到封闭式问题呢?
▋当你和对方沟通时,如果对方跑题了,就要用封闭式的问题使对方的话题回到正题上。
5.开放式的问题
▋开放式的问题,即客户能够尽情表达自己需求的问题。
▋例如“您能描述一下您使用过的化妆品的情况吗?”
▋这种开放式的问题可以使对方尽情描述他的需求,因此,业务员在了解客户需求的时候,要尽可能多提开放式的问题。
6.提问的技巧
▋见到对方除了询问他的需要外,还要问哪些问题呢?这是很多业务员面临的一个难题。
▋多数业务员见到客户时都能轻松展示自己的产品,介绍自己的公司。但是到了向对方提问的时候,就变得非常尴尬,不知道该问什么问题。
▋很多业务员都感觉提问是一件非常困难的事情。那么,什么问题可以经常问,而且客户会比较感兴趣呢?
7.摸清客户目的
▋你可以问一下对方的肌肤护理的主要目的,或想达到的有哪些。
▋“请问,您想在近期解决哪些肌肤问题?”
▋“您对自己的肌肤护理有什么样的目标?”
▋每一个人都会为自己的面子而不断地努力,所以这些询问是对方愿意说的,还说不清楚的。
8.摸清特殊需求
▋还可以询问对方有哪些特殊的需求。这种特殊的需求有些是问出来的,也有一些是细心观察得来的。
案例:
▋有一位曾经是房地产销售员的年轻人,因为自己成家要去买房子,经过整个“苦苦寻家”过程的体验,他才知道当初自己一直是把房子当做“产品”推销给别人,说了很多现在看来是一相情愿和根本没有意义的话术(轻则没有共鸣、重则引起客户反感和不信任),现在才真正理解客户要买的可是一个“有感觉的家”。
▋他说,现在似乎更透彻的理解了销售工作的真谛,理解了产品的意义和销售人员存在的价值。后来他又重返销售工作,用不一样的理念去“销售”。他说自己已经和以前不一样的表达产品,表现的更加用心和自信,更容易和客户沟通,获得他们的信任;自己的工作也没了以前的浮躁,变得更宽容和沉稳。
▋平庸的销售员认为房地产销售就是卖房子,优秀的销售员把房地产销售当做自己的事业!
▋化妆品销售的定义很简单,就是你向另外一个人传递你的感觉与感情;分享你的快乐与幸福!
▋销售其实并不是很复杂,因为你要传递的是“另外一个人”。首先要自己使用,自我感受,如果自己不用就无法传递给“别人”!
▋杰出的业务员要把化妆品销售当做自己的一种信念——为他人带去梦想、希望、幸福和美丽!
重点提示
▋提问是业务员必须掌握的一个重要技巧,必须反复练习。如果没有经验,在拜访客户之前要打好草稿,这样才有可能使提问变得得心应手。
▋提问是了解需求的最有效的办法,所以要多问少说。