很少看到互联网从业人员谈到 90 后，但 90 后新兵正开始补充到这个行业来，说明他们开始毕业、开始工作了。对于 80 后来说，这两年不太理解的事，其中就有为什么《小时代》这样的电影会大卖，还有为什么李敏镐 (이민호)、金秀贤 (김수현) 等男星会这么火。80 后不理解 90 后，因为差了 10 年，实在是不敢说能理解，就是差 5 年，其观念和习惯也差别巨大。我问过一个 90 后，95 后有什么喜好呢，她说：“那帮小孩，我是不能理解啊……”

由于这里还是谈 90 后对电商及消费的影响，而大部分消费主力都是女生，所以我们还是来看看 90 后的女生们。90 后的特点，一个朋友给出了一个笼统的说法“放得开，玩得 high”，对于 80 后所放不开的、苦恼的、纠结的，90 后总能轻松的应对，这不免让 80 后情何以堪。

对于 90 后来说，消费时她们很容易受感情因素所左右，也就是常说的一句“我喜欢”。而对于喜欢的东西，当然是要想办法得到了。80 后可以说是独生子女的一代，而 90 后则可以说是富裕独生子女的一代，这一代人生活在较高的品质中，也有着更高的品质追求，并且家庭相对 80 后富裕很多，家底后不必委屈，自然花钱也就是更痛快了。而且，90 后花销比 80 后同龄时大很多，其实也可看作个人的投资在增加，高档化妆品、服装、iPhone、汽车、旅游阅历等等，更大的投资也利于其更快的进入社会的角色，自然挣钱的速度也是超过当年 80 后的。

说 90 后追求个性，一点不为过，80 后也追求，但相对低调，90 后则十分高调。而以此高调的个性延伸到消费领域，则可把 90 后分为两类。一类是十分有钱的，这些 90 后比较喜欢奢侈品，不管是高调的奢华，还是低调的奢华，总之是奢华，因为奢侈品毕竟很多人不能拥有的，有了自然也更显独特；另一类经济上还可以的，则是淘宝一族，因为对于很多二、三线，甚至一线城市，也不是什么东东都能在实体店买到的，这样淘宝买来，用在身上，自然也是独特个性的一种很好展示。

说 90 后追求感性，也不为过，一个特点就是 90 后毫无掩饰的对“美”的事物的崇拜和追逐，比如说一类 90 后喜欢二次元（动漫所构建的理想世界）的萌系风格，一类 90 后则喜欢韩范儿，而美剧类似《纸牌屋》(House of Cards) 什么的，则是 80 后更为喜欢。90 后对于设计更为重视，如果一个品牌，例如消费品，能在设计和品牌塑造上更花功夫，那则更容易让 90 后就范。说白了，人家吃这一套。

90 后喜欢什么呢，这个跟很多 80 后也不是很交叉的，我也只能用观察来得知。比如，在食品方面，萌系的瑞可爷爷就很火，很多人去排队买起司蛋糕、芝士蛋糕什么的；在影视领域，90 后喜欢明道、陈乔恩、邱泽、金秀贤、郑嘉颖、朴施厚 (박시후)、柯震东等等，好多好多帅哥；在歌星方面，喜欢李炜、萧敬腾、陈翔、杨宗纬、苏醒、苏妙玲等等；在文学方面，喜欢苏小懒、安东尼、落落、迪安、七堇年等一票人的作品……我相信很多人跟我一样，对其中很多人名都不熟悉。

说到怎么影响 90 后，当我还在若隐若现的思索时，淘宝已经先行了，这次 38 节活动开始看好像是由于李敏镐的高人气而请其代言，但仔细看下去，钟汉良、乔任梁、汪东城、吴克群、杜淳几个男神也都请了，这明显是盯住 90 后 MM 的节奏啊（顺带也能横扫一波 80 后 MM），下手比较快。总之，虽然研究 90 后的喜好对于一个 80 后来说还是有些痛苦的，但互联网圈子里确实需要开始注重这股新兴的力量了。其实90后也并非都如此，但有爱好的人的表现力是不容忽视的，更容易诞生意见领袖。

90 后是一个已经开始步入社会，并且充满活力的群体，其关注点也绝非仅仅的娱乐和游戏，其蕴藏的更多的潜力，就等有识的互联网公司去引爆了，这次暂且先抛个砖。