邱 林

仅仅几年间，中国人使用手机的习惯就已大大改变。一个最显著的特征是，习惯用微信给朋友们发信息、支付餐厅账单、打车、玩游戏并观看视频，这就使他们对换一部新苹果手机的需求减弱，也令苹果在中国市场的攻势大减。

瑞银集团在4月16日发布的研究报告指出，随着中国消费者智能手机升级周期的延长以及本土品牌的崛起，苹果在中国市场可能无法重返2015年的巅峰状态。在2015年鼎盛时期，中国市场占到苹果全球出货总量的25%，但如今已滑落至19%。预计到今年底将降至13%左右。

苹果的遭遇与三星很相似。三星曾经在中国智能手机市场市占率20%，高居第一， 2017年四季度跌到只有0.8%了，全年也只有2.2%，变成了华米OV苹果以外的“Others”。中国政府什么也没做，除了和世界多国一样，禁止Note7带上飞机。跌下去，全是中国消费者的自主选择。

当然，中国消费者在手机大量使用微信，就让苹果在中国的销售势头减弱，显得有些牵强附会，其观点也站不住脚。苹果现在能够保持中国的市场份额，主要夺走的是三星的减少的市场份额。

其实，对苹果当前最大的影响，莫过于中美的贸易摩擦的持续升温。本月初，美国总统特朗普再次宣布，再对中国1000亿美元出口商品加征关税。有分析认为，对美国消费者来说，该措施的范畴将不可避免地导致物价上涨。美国政府在对中国商品加征关税的同时，中国也会采取反制措施，将牵扯到苹果在中国市场的销售。

由于国际贸易是建立在全球供应链的基础上，因此，“伤害”中国时将不可避免地伤害到美国自己。贸易战不只是关系商品的关税，中国还有其他方式可以让美国受罪——限制美国公司在中国的商业活动，阻止美国公司依赖的供应链等等。

这样的结果，其实美国人也想到了。福布斯网站日前刊登一位美国分析师的文章称，如果美中贸易战持续发展，特别是美国对中兴的制裁，中国同样可以采用措施制裁苹果。届时，苹果将会损失470亿美元的营收，裁员27000人。

这虽然只是分析师的一种猜测，但苹果在中国市场处于尴尬的局面却是不争事实。况且，苹果在中国市场营销下滑并没有止住的迹象，究竟到什么时候刹车，难以预料。关键是，在苹果处境困难的时候，美国政府还闹出大事情，有把苹果朝崖壁上堆的感觉。

设想一下，如果苹果公司失去中国这个巨大市场，损失470亿美元的营收，将成为苹果的灭顶之灾。当苹果离开中国市场，其他品牌很快将填补它留下的空缺。就像苹果蚕食三星市场一样。

反之，即使中国市场没有苹果，中国消费者照样有手机用。因为苹果手机没有任何不可替代性。换就换了，消费者毫无压力。中国消费者对苹果的追求已不像过去那么狂热，“够用就好”的理念开始深入人心。

十几年前，苹果公司是幸运的，它站在巨人乔布斯的肩膀上，在中国市场独占鳌头。一度时期，苹果在中国的日均销售额达到5.5亿元人民币，这是国内任何一件日用消费品都难以达到的。

然而，苹果也是不幸的，乔布斯所创造的高度，后来者根本无法企及。苹果的昔日荣光，如今变成销量、利润的持续下降局面。愈发不予看好中国本土品牌，却在日益蚕食着苹果的市场份额。这只能说明一点：苹果在中国市场的好日子到头了。