刚刚度过了世纪末光棍节1111，我们又将迎来末世情人节，以孙红雷、李冰冰、段奕宏等明星共同出演的温暖治愈系大片《我愿意I DO》超长片花在电影工厂微博首度曝光引起众多关注的同时，引发了另一场新的热议话题——植入式广告终于也开始hold不住了！

http://s9/middle/4c2b7ac5gb6b396423f38&690

长期以来，影视片与国产广告的结合形式都为观众所诟病，从春晚小品王赵本山到迅速走红的魔术大师刘谦，似乎都无法逃脱广告商的“魔爪”，生硬的嵌入模式让人颇感无奈和悲哀。这种情绪化争论更是在《变形金刚3》中某位喝奶的亚裔青年出现后而达到顶峰，国产广告植入除了生搬硬套之外能否也可以更为和谐自然呢？

2天前，李冰冰的新浪微博寥寥数语推荐了自己参与的最新影片《我愿意I DO》，其泼辣的言语让大家都不约而同点开了视频画面，并纷纷进行了热议和评论。http://s2/middle/4c2b7ac5gb6b396e39bc1&690

看完了这段1分39秒的片花之后，除了感受到李冰冰面对贫富两位帅哥左右为难的心情之外，最为突出的便是片中不断出现的“1号店”植入广告。与普通广告截然不同的是，这种植入模式是具有延续性的，其将广告与影片内容有机结合，甚至片花末尾那两位正在讨论李冰冰所提出市场推广方案的老总也正是1号店的当家老总董事长于刚与CEO刘峻岭。如此这般，将真实与虚拟有效结合，将广告与生活融为一体，当片中段奕宏为重新追求李冰冰，用手机在1号店选购爱的巧克力时；当孙红雷的陋室内出现李冰冰为撰写市场提案而购买的大量1号店商品时；当1号店服务员一次次出现在屏幕上为李冰冰递送各类包裹时，我们都不会觉得突兀和难以接受。

http://s13/middle/4c2b7ac5gb6b397861a5c&690

有别于普通植入式广告只有随着影片票房的大卖而获得成功，这种全面性的合作模式让企业广告无处不在却又显得平和亲切。至笔者撰稿为止，已有35987位博友转发了李冰冰的微博，1159人次进行了评论，优酷网在24小时内该片的点播流量超过16万，其影响面之广由此可见一斑，嵌入式广告的命运也彻底摆脱了只能看票房说话的尴尬、被动局面。

http://s12/middle/4c2b7ac5gb6b3983ec37b&690

《我愿意I DO》定位于温暖治愈系大片，用轻松幽默的方式讲述了李冰冰、孙红雷、段奕宏两男一女的爱情纠葛，并深刻揭露现代都市男女单身的核心原因在于遇不到那个心甘情愿让他（她）说“我愿意”的人。作为一部主打情人节的影片，我更为关注1号店在其中的表现，由于片花只是惊鸿一瞥难以多加评述，但愿这种广告植入能够成为影片恰如其分的添加剂，而并非另一种雷人的表现形式。

http://s7/middle/4c2b7ac5gb6b3999dfcc6&690

若真能天遂人愿，则不仅仅将是1号店的成功，或许国产植入广告都将会迎来全新变革，真正向着国际化的道路迈进一步。

http://s3/middle/4c2b7ac5gb6b39a358d22&690