2012年是营销大年，以伦敦奥运为主题的活动营销，以微电影形式进行的情感营销，以好节目植入的话题营销，以轻松恶搞为主打的节日营销，都有良好表现。在2012中国创新营销峰会营销案例的初审名单里，也不乏这些身影。谁能在10月20-30日的十天评选中，率先拔得头筹，一时成为焦点。

　　好节目抓住观众的五觉

　　经常翻阅《成功营销》这本杂志的读者一定不会陌生，当中一期关于“好节目的力量”的评述。加多宝挤占荧屏冠名《中国好声音》，主持人一句“正宗好凉茶，正宗好声音”市价最高接近百万，观众耳朵也是听的起了茧；《舌尖上的中国》不仅让都市人口水直流，也给美食地做了很好的宣传，在解密的花絮里酒店、餐厅、农家乐，度假村应有尽有；《北纬30°·中国行》则以自然风景展现风土文化，回味最原始的人情、性情，植入的古村、院落也是应接不暇，让观众充满期待。好节目带来的最好结果是，大众的信任感急剧上升。

　　奥运会转攻弱点同情心

　　伦敦奥运刘翔摔倒退赛，耐克15分钟的文案“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。活出伟大，一起为飞翔而战”打动人心。据悉，08年奥运同样退赛的刘翔还引起了很多商家的不满，批评声也常出现，但结果却是观众围攻商家。四年之后，不仅是耐克，宝马中国、可口可乐、青岛啤酒等品牌也纷纷紧跟弱点营销。正是抓住了刘翔退赛话题，也就抓住了核心用户需求。

    微电影深入内心小世界

　  上半年可爱多推出青春爱情观点系列微电影《这一刻，爱吧！》，在人人网、新浪微博等社交网站进行社区传播，引发网友共鸣。连通千千万万人的爱情信仰和各不相同的感情经历，演绎当下青年男女的爱情观，这款爱情短剧不仅传递了爱情观，也传达出可爱多的青春营销理念。微电影作为时下最火的电影形式之一，拥有成本小、起点低、立意新等特点。相比以往的电影植入广告，不用观众掏钱买票的口碑营销自然更深得人心。

    愚人节笑话你爱信不信

    标致中国借愚人节良机狠狠推了一把自己的RCZ汽车，声称此车具有辨识驾驶员心情从而改变车身油漆颜色的功能，神乎其神。联合利华旗下的男士香氛Lynx（凌仕）也在这天放出了一段杀伤力一如既往的视频，并宣布他们又创作了一款最新的APP，可以在手机上选择香氛后直接喷洒。当然，这只是玩笑，相信这些你就输了。微博控时代，一切娱乐方式都能产生一定解压作用。这些笑话除了观众自我消化，在他们的手机、Ipad甚至笔记本上，会一直广而告之。病毒式营销的核心，就是悄然的进入你的生活，深入人心。http://www.vmarketing.cn/201207nh/Default.aspx

    上述案例营销的策略、手段和方式让人印象深刻。说到底，广告真正的内涵还是口碑营销，让受众找到与你同在的生活方式、体验，最终选择和你同行，才是最重要的。除了传统的快消品、汽车领域，电子产品也是每年营销案例频现的亮点，如“京东苏宁战”就被指是双方的营销战。两大品牌价格战期间流量和出货量都暴涨。

    或许正是出于这样的考量，中国创新营销峰会上的“年度创新营销特别大奖”基本集中在快消品、汽车和电子产品领域，今年的竞争将会很激烈。当然，峰会还将推出“2012年度创新营销案例奖”、“2012年度创新营销平台奖”、“2012年度创新营销公司奖”和“2012年度创新营销产品奖”等四个大奖涉及到十大领域，逐一表彰各获奖案例、平台、公司和产品，并载入年度营销史册，还有一项重磅大奖2012年中国创新营销特别大奖。峰会领域覆盖如此全面，最终哪些吸引人的营销案例能够入主其中，谁将摘得创新营销头筹？最后让我们一起来期待！