央视曝光门逼竞价排名转型

    竞价门之后，百度开始停止了医疗广告的投放，大概撤下了1千家的企业的关键字。后有可靠消息称，百度正在开发一个新的更好的广告系统“凤巢”(Pheonix Nest)来解决这个问题。副沈晧瑜透露，凤巢是百度新测试的广告系统，将会出现在页面右侧，可以为客户提供更加弹性的关键词推荐和更丰富的信息，目前还在测试，希望能够尽快推出。李彦宏表示，“医药行业的10-15%对收入的影响不大”。不过也承认，医药行业的客户中点击付费的比例相对高些。虽然李彦宏一直宣称，去掉医疗行业的收入，不怎么会影响季度受益，但是股价已经下挫了25%，而且医疗行业很有可能是个导火索，从而牵连到其它诸如数码，服装，化工材料，五金等领域，从而，百度的收益减少就不只是15%，将会极大的影响季度收入，这个也许是网民抛掉百度股票的原因之一。

    雅虎“壹推广”顺势而生

竞价排名是时代的象征，在饱受争议中慢慢的落下了帷幕。雅虎“壹推广”在这个时候诞生，有其必然性，竞价排名的给企业一个致命的打击就是虚假点击，从而耗费大量的资金，无法为企业产生受益。而无效点击和反无效点击就是魔和道的关系，双方的技术都在增长，所以无效点击仍然横行。如果某企业竞争对手组织1万个“水手”点击某个关键词，如果这个关键词每个在10元，那么这个企业一天就要投入10万的广告投入，一个月就是300万。这300万就这样打了水漂。如果停止投放，那么竞争对手就上去了，就导致了客户的流失。做竞价就要忍受无效点击，不做就没有客户。让企业很为难。而这个时候，CPC无法解决无效点击的情况，顺势产生的CPD，按天收费的模式很有可能取代传统的CPC模式。雅虎推出的壹推广，是按天收费的，无论你点击多少次，价钱都不会改变，这个系统就完美的避免了无效点击的现象。IT著名评论家Keso表示，CPC模式将无效点击的成本全部转嫁到广告客户的头上，是导致这个模式失衡的主要原因。CPD是一个趋势，无论百度或者GOOGLE，要避免无效点击，都会向这个方向发展。

其实，早就有人设计出了每天点击成本（CPD）这种新的广告模式，它采用目前CPC的竞价方式，由广告客户为某个广告位每天的显示机会出价。当广告客户足够多，这个价格就会趋近于合理。好处在于，点击欺诈变得没有意义，广告客户按天付费，无效的点击并不会增加客户的成本。百度最将要推出“凤巢”系统，如果只是把竞价排名从新包装一下，那就是换汤不换药，将无法走出央视曝光门的阴影。所以只能有实质性的改变，而改变的一个途径就是，取消点击收费的模式，改走CPD的模式。