CCTV去年7与高调和搜狐结盟，这个是他在出卖自己版权的第一个路线，当然，国内的几大门户会全力厮杀这块蛋糕，最终搜狐胜出，渔翁当然是CCTV了。今天PPS这样在争夺市场的小公司也想借奥运调整一下客户端视频的市场格局，也当了一次河蚌。到后来，腾讯网易新浪也都有了视频转播的权利，CCTV借此狂赚了上亿美金。但是市场格局基本没啥变化。本来大家都习惯去这几个门户看新闻，现在又还是这样。搜狐借此可以弄个漂亮的报表，以及忽悠股民一奥运给搜狐带来了翻身机会。CCTV这个大佬，属于最成熟的一层，让被人相争，自己后边狂捞钱。搜狐就第二了，借此很赚广告商一笔。PPS最底层了，赚不了多少，借机上台有个亮相的机会而以。
其实这个结局有他的必然性。CCTV当然利用的就是门户之间的竞争，当搜狐独大的时候，其他的必然要结盟，人家CCTV早就布局好了，腾讯网易新浪自己还在沾沾自喜，以为自己搞了个联盟就想挽回一下。其实，这四家在去年必然有一家会胜出，然后CCTV在第二轮的时候其他几家必然会结盟。与其说CCTV这招妙，不如说高层对转播权有着深刻的理解。