消费者的盲从，人口的众多，媒体的权威性，产品的不可检验、效用的滞后和消费的奢侈性，这些都是企业靠造名取胜的有利条件。

      保健品是一种以功效诉求为主的消费品。广告无非起到一个诱发购买的作用，要让消费者有持续的购买行为则必须依赖于产品本身的服用效果。依靠闪电式的广告轰炸的市场，而建立起来无疑是沙滩上的大楼，毫无基础可言。

     “醉卧沙场君莫笑，古来征战几人回。”读这样的古诗，各人有各人的心情。有人读出了豪情，有人读出了无奈，有人读出了残酷。