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 广告摄影之我见

    广告摄影是一门以传达广告信息为目的，服务于商业或社会公益事业的图解性摄影艺术。内涵明确的功能与目标倾向是广告摄影的特点，“引起注意”是其传播致效的根本原则。这一原则也规定了广告摄影的设计。

    照上述设计原则创造出来的广告摄影，其传播效果必然形成两个不同的层面。一是表层的形象注意力，二是深层的意境吸引力。应该说，一幅好的广告摄影的确蕴涵着美学准则与艺术规律，能以其特有的具象形式，予人以视觉上的强烈冲击。 

    我通过对公益类等广告摄影的尝试，感悟在现实生活中，只要善于寻觅、发现、理解，广告形象来自于客观景象特有的色彩、线条、光影、构成等多种因素的组合，即可引起受众对广告画面的注意。意境并不在形象已经具体展示出来的摄影画面上，而是在具体形象的后面引导人们激起想象。