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白酒 红酒市场的降价现象

(2012-03-09 22:19:26)
标签:

贵州茅台

五粮液

酒鬼酒

陀牌舍得

张裕

分类: 酿酒

    在最近的“围攻茅台”的背景下,茅台的降价被认为是因为是在围攻下的决定。

    但是,我们看一看其它的酒呢?五粮液不是本次围攻的焦点,但是,五粮液也降价200多元,500ml52度1618,春节前价格为1300元左右,现在售价为1080元。我认为这样的降价不只是“围攻”可以解释的。

    作为风向标的茅台、五粮液降价,那么二三线白酒呢?最近风头正盛的酒鬼酒、舍得酒是否也会降价呢?这值得关注。那么,进一步,二三线白酒的利润是否会受到影响?因为茅台降价只是降终端价格,出厂价不降,二三线白酒呢?能这样吗?

 

    另外红酒市场也出现降价现象。我搜集的信息摘录如下:

    中国的红葡萄市场竞争日趋激烈,各个代理商都在争夺市场。预计,今年代理商们将进行市场策略调整,把之前争高端市场,转移到进口价格较为实惠的葡萄酒产品上,以抢占市场。
    近日,记者发现进口红葡萄酒价格普遍下调,百元左右的进口红酒也不少见。一瓶智利安山谷赤霞珠红葡萄酒,售价不到70元;来自法国波尔多产区的敖龙干红,98元就能买到……
    进口酒均价连续两月下跌 
    2012年1月份,浙江省进口葡萄酒387.5万升,比去年同期下同减少12.2%;价值1704万美元,下降4.3%;进口均价每升4.4美元,上涨9%。
    浙江电子口岸中心相关人士介绍,今年1月,我省葡萄酒单月进口均价连续两月下跌,进口量环比减少13.5%。当月,浙江省葡萄酒进口均价每升4.4美元,环比下跌7.5%,但仍连续13个月保持在4美元以上。
    统计显示,浙江8成以上红酒来自欧盟进口。2012年1月份,浙江省自欧盟进口葡萄酒337.3万升,减少5.8%;自澳大利亚进口葡萄酒20.7万升,减少28.3%;自智利进口19.4万升,增加8.4%。
    从整体上看,红酒的价格确实有下调的趋势,有些上档次的品牌红酒下调的幅度甚至比较大。业内人士称,近来红酒价格的下调主要是跟市场变化有关,随着红酒文化的普及,国内消费者对红酒的认知有了提升,朋友聚餐、商务宴请越来越多地选用红酒。红酒经销商自然把目标市场对准这一人群。而这一群体对价格是较为敏感的,二三百元一瓶,这种档次的酒最合他们需求。

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