4月2日晚，瑞幸咖啡（中国）有限公司发布公告称：发现公司内部存在虚构成交数据等问题，在29亿元营业收入当中，虚构金额约22亿元。随后，瑞幸及其关联公司股价暴跌。尽管在美国上市的瑞幸注册地远在开曼群岛，但中国证监会仍然在4月3日发布声明，强烈谴责瑞幸财务造假行为，并将按照国际证券监管合作有关安排，依法核查相关情况。

 这并不是首家涉嫌财务造假的中概股企业。从2010年起，多只中国概念股因财务造假问题遭遇做空潮，经历诚信危机、股价暴跌甚至最终停牌或退市。

原典

大道甚夷，而人好径。

——《道德经》

释疑

大道本来是很平坦的、宽阔的，而人们却喜欢走所谓的捷径。放着康庄大道你不走，甚至要走到歪门邪道上去。

老子哲理

道家警醒世人，要想成功所必须遵循的路径，即只有老老实实做人、踏踏实实地做事，方可带来持续的成功。

其实不仅做人是这样，做企业同样也没有捷径可走。一个企业要想持续的成功，不是看这个企业的领导者如何会作秀，也不是看这个企业如何的会讲故事，更不是看其在资本市场如何的运作。而是必须以用户为本，脚踏实地提供客户满意的商品和服务，不断地满足客户的需求，才是真正的长久之道。

瑞幸的径道

瑞幸咖啡以快速发展著称，成立18个月便火速赴美IPO，一度创造中概股IPO最快纪录。陆正耀，作为瑞幸咖啡的头号大股东、天使投资人以及董事长，被誉为商业成功的典范人物。

其实，瑞幸咖啡给资本市场宣讲的故事逻辑，简单而清晰，即使是小学毕业的投资者，只要参加一场宣讲会，都能懂。简单来说，就是中国的咖啡市场饱和度还很低，有着巨大的增长空间。如你所知，这是与欧美主要国家相比。至于国人没有喝咖啡的习惯？这不要紧。因为中国有着庞大的中产群体、白领阶层，只要稍加培育，就是一座挖掘不尽的宝藏。所以，打败星巴克只是时间问题，瑞幸咖啡的盈利也只是时间问题。

这个故事，华尔街的投资机构接受了，爱喝咖啡的美国人也认可了，所以瑞幸咖啡能够很快在美国纳斯达克上市，并且股价一度冲上51美元、市值128亿美元的巅峰。

如果一个生意，要花100年，让业务规模扩大100倍；而另一个生意，只需要花2年，可以让资本增值500倍。您选哪个？

如果一个生意，满足消费者需求，用最好的产品，品牌和口碑立足，要做百年老店，达到基业长青；而另一个生意，满足投资者需求，不断讲述最吸引人的故事，用“重资产+价格战”的模式，以不断膨胀的估值立足。您又会选择哪个？很明显，瑞幸都选择了第二条路。所以，瑞幸很快上市了。

但是，瑞幸的增长神话，引来了“浑水”。据说为了撰写报告，浑水公司派了92个全职和1400个兼职调查员，对981个门店进行了监控和记录，而且还收集了25843张购物小票，录了11260个小时的门店录像，并且收集了大量内部微信聊天记录。

瑞幸的财务“浑水”引来了浑水，带来了瑞幸的不幸。瑞幸的“不幸”，让人反思。更值得所有企业领导者反思。

作者简介

黄卫东，师从许文胜教授研习易经系统，易统传承人；新易国学团队核心老师，中国道家领导力创始老师。充分吸取五千年古老文化宝贵思想，深入探究道家智慧思想的理论体系，取其精华，去其糟粕，化繁为简，古为今用。国内管理领域道家应用实践第一人。

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